“門票經濟”玩殘景區？ 給門票瘋漲上個套

曲阜三孔門票上漲成熱議焦點。

　　教訓

　　周莊漲價

　　卻做大烏鎮

　　2004年∼2005年前後，周莊率先將門票由60元提高到100元，其他水鄉也跟著漲價，引發一波“周莊風波”。景區景點和旅行社因價格引起的衝突公開化。並由此引發了客源市場的新變化，許多遊客在景點前只好“望票興嘆”。動輒數十元、上百元的門票，讓自助出遊的人“車到山前”進退兩難——大老遠慕名而來，不進去觀光遊覽，實不心甘，但高企的“進門費”又讓人覺得不值。過高的門票價格讓眾多旅行社有苦難言。按照市場逐利的原則，許多旅行社以變換線路，誘導遊客等方式回避這些利薄的線路。有的旅行社見缺乏贏利空間，幹脆放棄對這些線路的推介。

　　最終，由于周莊附近水鄉眾多，烏鎮後來者居上。結果證明，如果不培養客源市場，不依靠遊客量的增加提高景區效益，通過漲價以從個別遊客身上謀取高額利潤，只能是短視，也違背了市場規律。

　　經驗

　　蓬萊

　　跳出景區做旅遊

　　山東曲阜“三孔”、青島嶗山相繼醞釀漲價。而同為山東的景區，蓬萊閣景區就沒有漲價。目前，蓬萊市以蓬萊閣景區為中心，在周邊集聚20多個景點、15座三星級以上酒店、3家大型旅遊商品集散地、30余個休閒娛樂項目、100余家旅遊企業，形成了吃、住、行、遊、購、娛等完整的產業鏈條。據統計，近兩年來，蓬萊閣的門票收入，年均以12%以上的速度增長。如今，蓬萊已成為眾多遊客心目中的“旅遊目的地”，每年過夜遊客達200萬人次。

　　麗江做大產業鏈

　　麗江在10年前，有1萬張左右床位，而現在的數目是8萬張左右。現在到麗江，從數十元的民居到上千元的國際大牌酒店都有，遊客選擇眾多。另外，除了麗江古城之外，麗江又開發了束河古鎮等景區，適合遊客度假和購物。當然，在麗江還可以觀賞《印象·麗江》等文化演出。

　　相比之下，這次要漲門票價格的平遙，在很多配套設施方面依然不夠成熟，遊客知曉度低。