酒店股票投資:春節恰逢情人節 旅遊股2月有看頭

時間:2010-02-03 10:11   來源:證券時報

  天相投顧酒店旅遊組

  2月迎來春節黃金周長假,而且今年是暖冬,適合旅遊者出行,旅遊業預期向好。

  旅遊者對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕,受壓抑的旅遊需求有望釋放。從目前旅行社的預訂情況來看,春節黃金周國內遊人數將持續增長。

  旅遊股向來2月強

  1月天相酒店旅遊指數上漲1.99%,上證指數下跌8.78%,天相酒店旅遊指數好于上證指數10.77個百分點。

  縱觀9年來2月天相酒店旅遊指數與上證指數漲跌幅情況,酒店旅遊指數有7次跑贏大盤。其中2月下半月酒店旅遊板塊6次跑贏上證指數,而2月上半月跑贏5次。造成這種情況的根本原因在于投資者對當年春節黃金周的預期。

  2008年初的冰雪災害,導致當年春節旅遊收入負增長。2009年初的全球金融危機也難以抑制中國人的旅遊需求,2009年春節黃金周旅遊收入同比2008年增長29.59%,相比2007年旅遊收入增長16.28%。2010年初雖然北方氣溫達到歷史低點,但是這不會抑制旅遊者的出行,而且大年初一恰逢情人節,旅遊人次和收入有望明顯提升。我們預計2010年春節黃金周旅遊收入同比增長20%,而中國旅遊研究院預測同比增長18%左右。

  部分線路價格創新高

  今年春節假期恰逢情人節,38年一次。每年春節期間,海南、桂林、黑龍江等熱門地區都是較好的旅遊目的地,今年加上情人節因素,這類城市將更加受青睞。今年的海南旅遊報價同比上漲20%,酒店、機票價格上漲是動因,從大年初一到初六,五星酒店最低也要每日3000元,經濟型酒店報價翻番,而且高價格並沒有抑制旅遊者的消費。

  2010年春節國內遊產品已經全面上架,1月的價格還與往年持平,但是近期價格明顯上漲,目前部分線路報價創出歷史新高。南方部分氣象局預測,2010年春節期間遭遇冰凍災害的可能性較小,今年南方是暖冬,適宜旅遊。

  武廣高鐵經過湖北、湖南和廣東三省,區域相關公司有東方賓館、華天酒店和ST張家界。春節黃金周受益武廣高鐵的上市公司業績上漲空間較大。我們維持華天酒店“增持”的投資評級,維持東方賓館和ST張家界“中性”的投資評級。東方賓館同時受益于廣州亞運會。

  央企下屬酒店有重組機遇

  據中國政府網公告,國資委主任李榮融提出,要對中央企業非主業資產加大專業化整合力度,從2010年起,力爭用3-5年時間將中央企業非主業賓館酒店分離重組。

  此次分離重組是在央企主輔分離、輔業改制的背景下進行的。目前中國酒店業發展迅速,但是存在過剩的隱憂。大多數中央企業所辦酒店連年虧損,酒店不僅不能為央企帶來利潤,而且成為央企的負擔,甚至是滋生腐敗的溫床。

  央企剝離旗下的酒店資產是國資委的一項戰略安排。該戰略已持續了數年,模式主要有三種:一、公開挂牌出讓;二、央企內部各自組建酒店集團;三、把酒店行政劃撥給專業的酒店管理公司。從賣方的角度看,央企希望多家酒店捆綁出售,把優質企業連同劣質企業打包賣。而從買方的角度來看,會出現好資產有人買、劣質資產賣不出去的局面。

  此外,央企旗下的酒店資產十分龐大,歷史遺留問題較難解決,處置起來非常棘手。

  如果國資委下大力度整治央企資產,那麼短期內酒店資產供給過剩,一些相對優質的酒店溢價率會下降,部分酒店會出現深度折價出售的情況,這將成為酒店管理公司介入的好時機。建議重點關注北京首旅集團的酒店整合平臺首旅股份、上海錦江酒店的子公司錦江股份、廣州市屬國有酒店資產的整合平臺東方賓館、湖南酒店龍頭企業華天酒店、江蘇國資委旗下的金陵飯店、上市十余年沒有進行股權投資和酒店擴張的新都酒店。

  投資建議

  從長期的視角看,中國旅遊業即將進入黃金發展期,我們堅信在經歷了2008年的非正常事件、2009年經濟下滑及甲型流感疫情衝擊的旅遊業,在2010年將迎來黃金增長期,壓抑了兩年的居民出遊熱情將得到充分釋放。我們同時提示,酒店行業面臨估值下降的風險。

  綜合各項因素考慮,後市投資旅遊類公司有三條主線:

  一、春節旅遊市場的預期,建議關注受益于武廣高鐵的華天酒店(000428)。

  二、上海世博會應是旅遊行業的亮點,重點關注2010年上海世博會受益者中青旅(600138)和錦江股份(600754)。

  三、廣州亞運會受益者東方賓館(000524)。

  建議“買入”中青旅,“增持”華天酒店、錦江股份。

  作者:酒店旅遊組

編輯:石慧

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