2010年國內網上零售企業為迅速搶佔市場佔有率，行業紛爭不斷。中國電子商務研究中心發現，整體市場佔有率通過一年的爭奪，有了一定程度的變化。
對於平臺類購物網站而言，百度樂酷天、銀泰網等新平臺的上線，淘寶商城域名、運營的獨立和“無名良品”上線、騰訊拍拍商城開放平臺等一系列行業重大標桿性事件，都預示著平臺類購物網站們的一場圍繞商戶資源而展開的爭奪戰已爆發。
中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年自主銷售類B2C購物網站中，京東商城仍以32.5%市場佔有率位居第一；隨著卓越亞馬遜9大運營中心的建立，超過150萬類産品的提供，百貨化進程速度遠超噹噹網，在2010年末已顯成效，以9.2%的份額較噹噹網8.9%份額位列第二，而凡客誠品、麥網、紅孩子、蘇寧易購、新蛋網、易迅等緊隨其後。
據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年平臺類購物網站市場交易規模佔比中，淘寶網仍佔絕對的領先份額85.4%，其次是拍拍網、易趣網，而樂酷天則依託百度的巨大流量優勢、品牌優勢，以及日本樂天的運營經驗，已有較好的市場表現。
除上述有強勢背景的平臺類B2C網站搶佔市場佔有率外，一些新興平臺類購物網站亦通過另辟蹊徑，在行業獲得了良好表現。如以“3G網店”創新模式的菲瑪特商城（febay.cn），通過整合了上萬家生産企業、幾十萬種商品目前已推擁有近40萬家3G(第三代)網店，註冊用戶數逾80萬，註冊店主數超過40萬，悄然中開始搶佔“大鱷”們的市場份額。
對於自主銷售類B2C購物網站而言，B2C巨頭們麥考林、噹噹網先後上市，京東商城大規模融資並開放平臺，卓越亞馬遜部署增至9大運營中心等標誌性事件推動了行業整體競爭環境更為激烈；而在這些行業大佬在推動百貨化進程的同時，中小B2C企業對細分市場的發掘也不斷深入。
電子商務，尤其是B2C的發展始終離不開資本的助推作用。統計數據顯示：2010年中國電子商務行業累計融資55筆，涉及40多家企業，合計金額超過10.6億美元。中國電子商務研究中心研究發現，B2C企業為佔據市場領先地位，通過不斷融資或上市來推動其自身的發展，“燒錢”已是行業司空見慣之事。而此時未獲得融資的大部分中小B2C網站仍處於垂死爭扎的狀況。
中國電子商務研究中心預計，2011年橫向的有限商戶資源的爭奪將不足以滿足平臺類購物網站的發展需求，對傳統商戶資源的開發將會成為平臺類購網站的重點。
