文創撈金 北京故宮告別門票經濟

2016年10月18日 13:01:14    來源:新浪收藏    

  大陸“十一”長假期間,北京故宮博物院限制旅客流量,每天仍有8萬人“朝聖”,其中半數以上在逛完古建築群後直奔文物專賣店,搶購北京故宮以館藏文物與皇帝、嬪妃、太監、宮女等為靈感開發的近7000種文創商品。讓北京故宮脫離“門票經濟”,也在2015年創下10億元(人民幣,下同)銷售額。

10月10日,北京故宮拆除彩鋼板房(臺灣稱組合屋)。(中新社)

  10月10日,北京故宮拆除彩鋼板房(臺灣稱組合屋)。(中新社)

北京故宮文創商品朝珠耳機。(取自新浪微博@故宮淘寶)

  北京故宮文創商品朝珠耳機。(取自新浪微博@故宮淘寶)

北京故宮文創産品禦膳房紙膠帶。(取自新浪微博@故宮淘寶)

  北京故宮文創産品禦膳房紙膠帶。(取自新浪微博@故宮淘寶)

北京故宮文創産品條格格。(取自新浪微博@故宮淘寶)

  北京故宮文創産品條格格。(取自新浪微博@故宮淘寶)

北京故宮文創産品筒格格。(取自新浪微博@故宮淘寶)

  北京故宮文創産品筒格格。(取自新浪微博@故宮淘寶)

臺北故宮文創産品,清皇帝胡椒研磨器。(翻攝自故宮精品)

  臺北故宮文創産品,清皇帝胡椒研磨器。(翻攝自故宮精品)

臺北故宮熱賣文創商品,清朝康熙皇帝書寫的‘朕知道了’紙膠帶。(本報係資料照片)

臺北故宮熱賣文創商品,清朝康熙皇帝書寫的“朕知道了”紙膠帶。(本報係資料照片)

  以大臣穿戴的朝珠變化而來的朝珠耳機,一舉打響北京故宮文物的名氣,而這個生意經的靈感,最早來自臺北故宮。北京故宮2008年曾派副院長到臺灣觀摩臺北故 宮文創商品的開發模式;與臺北故宮合作開發衍生商品的廠商,到大陸參加文創博覽會時,包括北京故宮等大陸多家知名博物館,也派員在臺北故宮的展區,詳細了 解商品開發流程。

  近7千種商品 比臺多

  因此,文創商品種類、以舉辦設計展的方式招徠年輕新創團隊等,兩岸故宮的做法十分雷同,但北京故宮資金充足、客源基礎廣,衍生品開發、行銷及銷售量都遠勝臺北故宮。光是去年文創商品就進帳10億元,是臺灣的5倍;商品近7000種,也比臺灣的4000種多。

  舉 例來説,臺北故宮將清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏折的墨寶“朕知道了”分別做成紙膠帶,紅遍全球;北京故宮則把雍正皇帝在奏折上常用的批文“朕就是這樣子”、“朕即福人”、“朕生平不負人”做成一組3卷“雍正禦批”紙膠帶,還把清宮中的各種人物做成趣味Q版紙膠帶,像是禦膳房吃餃子、錦衣衛和紙膠帶等。

  臺北故宮以清光緒《大清國致大法國國書》、《詔書》和《鈐“禦賞”與“同道堂”章諭旨》等3件檔案,做成“聖旨”文件夾、磁鐵;北京故宮則把雍正皇帝的聖旨、臣子給的密奏當成筆電封面。

  微博賣萌 淘寶開店

  最有趣的是,臺北故宮與義大利知名品牌ALLESSI合作開發清皇帝、皇后餐廚精品與文具,北京故宮也有各種Q版娃娃商品,如帝後存錢罐,錦衣衛手機座,以及條格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。

  此外,北京故宮更勝一籌的是,在紫禁城設置實體賣場、2008年在淘寶開網店外,還透過“故宮淘寶”微博帳戶賣萌,以表情包、短片及搞笑文字與圖片,促銷文創商品。把北京故宮變得更為親民,成為年輕網友追捧的“網紅”。記者廖慧娟/綜合報導

編輯:崔瀝心

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