大陸臺企：從“升級”中尋找轉型機會

　　新華社上海6月24日電（記者潘清）“隨著大陸消費升級，人們對職場環境的需求也在改變。我們選擇與義大利ESTEL集團合作，希望以其頗具創意與風格的設計，為企業帶來更‘靈動’的辦公體驗。”知名臺企震旦集團董事長袁蕙華近日在上海表示。

　　作為雙方合作的載體，震旦、ESTEL雙品牌旗艦展廳近日正式落戶上海。袁蕙華表示，未來合作將分為三步走。第一階段全系列進口，第二階段會有部分部件在大陸生産，最終希望實現“中國製造”。

　　成立於1965年的震旦集團，在辦公設備領域深耕超過50年。1995年進入大陸市場後，震旦實現了快速成長。目前，集團僅辦公傢具業務板塊在大陸就擁有1100余名員工，三座生産基地佔地面積達23萬平方米。

　　近年來中國辦公傢具行業銷售收入逐年增長，2017年超過1800億元。與此同時，市場也呈現增速趨緩跡象。這也迫使該行業加快轉型步伐。

　　對於震旦而言，“牽手”擁有80多年曆史的ESTEL正是其加快佈局中高端市場的重要步驟。在震旦看來，大陸未來將成為全球辦公設備的主要市場。袁蕙華透露，除了引進海外知名品牌，集團還在逐步加大在大陸教育和醫療市場的拓展力度。“目前大陸市場在集團銷售總額中的佔比已經超過六成，未來這個比例還會進一步增長。”

　　事實上，伴隨大陸經濟由高速增長轉向高品質發展，越來越多在大陸發展的臺企和震旦集團一樣，從“升級”中尋找轉型發展機會。

　　早在1992年就開始投資大陸市場的旺旺集團，不僅是在大陸註冊商標最多的臺企之一，更成為休閒食品市場耳熟能詳的知名品牌。緊跟大陸消費市場的升級步伐，恰是旺旺快速成長的“法寶”之一。

　　“現階段，民眾對食品消費的需求已經從基本的溫飽、安全，轉變為營養、健康與安全並重。從移動互聯普及到新世代網購群體購買力爆發，大陸食品市場的新趨勢也要求食品企業不斷進行産品、商業模式等領域的創新。”旺旺集團生産研發群總處長曹永梅説。

　　因應民眾對食品健康和安全的需求，旺旺今年著手開發了“大口爽”等一系列主打“健康”概念的休閒食品，並在江西工廠升級打造嬰幼兒輔食生産基地。為順應青年群體的消費習慣，在設計推出“凍癡”樂隊等二次元動漫人物形象之外，旺旺還啟動了以“網際網路+文創+食品”為主題的“旺旺太陽星雙創計劃”，從兩岸年輕人的創意中獲取增強品牌競爭力的靈感。

　　跟隨大陸經濟“升級”腳步，深耕大陸的很多臺企也從自身轉型中獲益匪淺。來自震旦集團旗下震旦行的消息稱，今年前5個月大陸辦公自動化及傢具事業營收實現兩位數增長，帶動震旦行整體業績及利潤成長。

　　旺旺集團本月公佈的財報顯示，2017新財年營業收入超過202.7億元人民幣，同比上升6.6%。近日揭曉的“第七屆中國食品健康七星獎”中，旺旺集團獲頒“品質卓越獎”。這也是旺旺自參評以來連續第四年獲獎，顯示其在食品健康和安全方面的成績獲得大陸同業認可。