在日前舉行的第4屆海峽兩岸臺北旅展期間，臺灣觀光協會針對大陸參展人士和臺灣民眾，分別進行了大陸居民赴臺旅遊和臺灣民眾赴大陸旅遊意見問卷調查。調查顯示，兩岸直航有利於促進兩岸旅遊的交流與遊客的往來。
在臺灣主題旅遊方式調查中，生態旅遊成為大陸游客的首選，其次是文化旅遊、美食旅遊。在大陸游客最想造訪的臺灣景點調查中，前三名分別是阿里山、日月潭、臺北故宮。多數大陸受訪者希望能夠進一步簡化赴臺旅遊申請的手續，期盼開放赴臺旅遊自由行，增加兩岸直航班次。
調查顯示，97%的臺灣受訪者認為兩岸直航是他們赴大陸旅遊的重要因素。超過半數的臺灣受訪者表示會選擇參加團體旅遊，近3成受訪者會選擇自助遊。在旅遊天數和費用方面，大多數臺灣受訪者認為行程6天至8天、團費為2萬至4萬新台幣比較適合。
