臺企法藍瓷：由海外轉戰大陸市場

　　“創建之初，臺企法藍瓷的産品以外銷為主。如今，法藍瓷的主市場已經由海外轉向中國大陸。”在中國景德鎮國際陶瓷博覽會的展廳，景德鎮法藍瓷實業有限公司業務主管張元生近日向記者講述了法藍瓷主市場的轉變。

　　2001年，臺灣商人陳立恒創立了陶瓷品牌法藍瓷，3年後在中國瓷都景德鎮建立其全球最大的陶瓷産品生産基地，即景德鎮法藍瓷實業有限公司。

　　最初法藍瓷以外銷歐美市場為主，畢竟以當時中國大陸的消費水準，動輒千元一件的瓷器過於昂貴。據統計，2006年法藍瓷在中國大陸的銷售收入僅為其外銷的6%。

　　2008年國際金融危機爆發後，法藍瓷海外市場疲軟，但中國大陸市場增速之快卻超乎想像，短短幾年已經成為法藍瓷的主市場。張元生説：“法藍瓷目前在中國大陸只有110多個銷售專櫃，在海外卻擁有6000多個銷售點，但這110多個銷售專櫃今年前9個月的銷量佔公司總銷量的70%，而海外市場只佔30%。”

　　受國際經濟形勢影響，法藍瓷海外市場仍在萎縮。今年到目前為止，法藍瓷産品外銷額比去年同期下滑了30%，但在中國大陸銷量卻與去年同期持平。

　　“到今年年底，我們在中國大陸的銷售專櫃將增加到130個，基本覆蓋一、二線城市。”張元生説，法藍瓷已經把銷售重心轉移到中國大陸市場，其産品的設計風格也將更符合中國大陸客戶的審美要求。(記者 沈洋 羅鑫)

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