興趣不斷升溫 境外連鎖企業加大進入中國步伐

　　越來越多的跡象表明，境外連鎖企業對進入中國市場的興趣在不斷升溫。在13日召開的“2012中國特許展”上，記者發現除肯德基、全聚德、吳裕泰等國內外知名企業參與外，韓國、馬來西亞甚至由政府機構組團參展。

　　根據中國連鎖經營協會調查顯示，2011年中國特許聯盟120強的銷售規模達到了37.3億，比去年增長了9.6%，特許連鎖120強共擁有連鎖店21.8萬家，其中加盟店達19.2萬家。

　　對於進入大陸市場，臺灣地區代表團團長、森邦股份有限公司董事長徐和森對《經濟參考報》記者表示，臺灣地區相關連鎖企業對祖國大陸市場十分看好。現階段，臺灣地區具有國際化發展水準的100余家連鎖企業中，已有76家進入大陸市場。徐和森指出，多數企業會以直營方式進入祖國大陸市場，在發展到一定階段後會選擇利用加盟模式進行擴張。

　　“對於境外連鎖企業來説，如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問題。”何勇指出，在加盟商的經濟實力、對品牌認知情況、品牌管理方向等關鍵問題上，若加盟商與品牌商産生矛盾，將嚴重影響品牌的發展。

　　中商流通生産力促進中心高級分析師梁煥磊表示，越來越多的境外連鎖企業都在找機會進入國內市場。由於不需要佔用太多經營成本，承擔風險相對較小，特許經營是境外連鎖企業進入國內市場的首選。外資借助特許加盟的方式進入我國，通過技術的外溢效應將給我國相關企業帶來先進的技術和管理經驗。但是，與此同時，將使得我國部分産業受到衝擊，甚至是部分行業落入外資掌控之中。

　　梁煥磊建議，對於外資通過特許加盟進入我國，政府應適當鼓勵和引導，並且加以嚴格監管。

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