島內市場增長緩慢 臺灣啤酒大陸開闢新戰場

　　專訪台灣煙酒股份有限公司副總經理遊杭柳:臺灣啤酒擬在滬落地生産

　　在亞運期間，作為本次亞運會唯一的臺灣館“臺灣啤酒（下稱‘臺啤’）亞運展示中心”正式開館，讓更多的市民了解到來自海峽對岸的臺啤是廣州亞運的唯一啤酒指定品牌。臺啤在我國臺灣地區的市場份額高達75%以上。

　　臺啤東家臺灣煙酒股份有限公司副總經理遊杭柳（見左圖）在接受本報專訪時表示，在12月開始將在上海設廠生産。

　　文/記者 劉俊

　　遊杭柳説，臺啤之前依靠海運進入祖國大陸市場，並選擇過在夜場試水，然而由於價格相對較貴競爭力不足，於是他開始思考更貼近市場的方法。

　　臺灣市場增長緩慢

　　據悉，祖國大陸啤酒市場年規模達1400億元人民幣，廣東、浙江、江蘇、山東、北京和上海是一級市場。

　　臺啤曾針對祖國大陸市場暢銷最重要的原因調查，發現首先是品質，第二是口味，第三是價格。價格是很重要的問題，臺啤的終端售價曾定在5~6元，而祖國大陸當地品牌有2~3元。

　　“我們希望下個月開始在上海落地生産，産能約10萬千升。”遊杭柳説，之前已經在找祖國大陸當地啤酒廠委託加工，而落地生産項目進展已經完成90%，由於長三角是人口最稠密地區之一，到華南的運費也較低，因此在當地建廠。

　　記者了解到，臺啤這次花了8000萬元贊助廣州亞運會，就是想借此機會將品牌帶給祖國大陸的消費者。

　　作為回報，據臺啤與亞組委的合作協議，本屆亞運將承諾協助臺灣啤酒銷售1600萬元貨值的啤酒。

　　“我們85%的銷量都在廣東和福建兩省。”遊杭柳説。

　　記者了解到，隨著近年我國臺灣地區啤酒競爭日趨激烈，市場增長較緩慢。

　　未來在市場熟悉後，臺灣啤酒、金牌臺灣啤酒和臺灣啤酒M!NE都會進入祖國大陸市場。臺啤先推出的是0.33公升小瓶裝和0.33公升小聽裝，因為這些産品的競爭力不錯。

　　另據了解，“臺灣啤酒”的商標是在去年2月6日在祖國大陸正式公告，並在當年5月7日順利取得商標授權，註冊成功標誌著我國臺灣地區啤酒正式進駐祖國大陸市場。

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