臺民眾愛網拍八成曾試過 服飾電腦等最受青睞

　　中新網12月21日電 “網拍”可説是島內電腦族的“全民運動”，根據統計82.1%網友有網拍經驗，而Yahoo！奇摩收取交易費之後，讓77.4%網友使用意願降低，至於喜好品項還是以電腦及其週邊相關商品和服飾美粧配件為大宗。

　　據臺灣東森新聞報道，調查的受訪者中，已有82.1%的網友表示有使用拍賣平臺的經驗。觀察其買賣行為，78.4%的受訪者曾在拍賣網站買過東西，38.7%的受訪者曾在拍賣網站賣東西，可見網友的網拍經驗較偏向購買行為；而未在拍賣網站上進行過交易者，僅佔17.9%。觀察主要使用拍賣平臺的族群，多集中在20-34歲之網友，其中又以25-34歲的網友更傾向在網拍平臺上賣東西。

　　在網路拍賣平臺的使用率方面，調查顯示具網拍經驗之網友，使用率最高的網拍平臺為Yahoo!奇摩拍賣(96.8%)，其次則為eBay(47.2%)，而九月甫推出之露天市場(前身為PChome拍賣)，也有22.4%的使用率。

　　就整體而言，七成七的網友表示會因“Yahoo!奇摩拍賣收取交易手續費”而降低使用意願。針對此一網友趨向，島內的網拍市場是否能因為露天市場的出現而改寫版圖，有待後續觀察。

　　調查結果顯示，針對有在拍賣網站買物品經驗的受訪者，其所選購的物品整體而言以“女性精品與服飾”為最多網友所購買，佔65.4%；其次為“電腦及相關週邊商品”，佔57.5%。

　　經性別、年齡交叉分析後發現，男女網拍商品購買偏好大不同。女性較偏向購買“女性精品與服飾”(92.4%)、“美容保養或保健商品”(53.8%)；男性則較傾向於購買“電腦/週邊商品”(86.4%)與“手機/通訊産品”等3C商品。顯示由於性別偏好的顯著不同，讓性別在網拍市場在客群切割上，成為關鍵的分界點。

　　此外在購買傾向方面，62.4%網友們皆表示偏好購買全新品。但在利用網拍平臺賣東西的時機方面，77.6%的網友表示會用來作為“舊東西清倉”的工具，其次才是做為“賺錢的管道”(43.9%)，形成有趣的對比。而有賣方經驗網友，曾經出售的商品以“圖書雜誌”(47.9%)佔最多數，其次為“音樂或影片”(32.3%)。

　　整體而言，拍賣網站若具備“産品價格合理”的特質，最能吸引網友選擇使用，佔61.4%；其次為“口碑良好”(43.5%)；賣家網友則格外重視“使用人數多”(51.6%)。以上現象顯示價格依然是網拍競爭力第一要素，而評價機制亦是重要的參考指標，人潮更是促使商品上架之關鍵。
 

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