11月11日，這個曾一度被戲稱為“光棍節”的特殊日期，如今在電商的推動下，已成為名副其實的“網購狂歡節”。今年，在所謂“2012年最後一場價格戰 ”的戰旗下，已經聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、噹噹網 、國美庫巴等重量級電商巨頭，一場大戰即將拉開帷幕。（11月11日人民網）　

　　光棍節是一個用數字發明的非傳統節日，最初它是單身男女們給自己找來的節日，以數字形象化來代表每個人對自身的調侃，但隨後淘寶以5折銷售的方式，迅速使11月11日成為眾多網民的狂歡日，最後也演變成了電商巨頭的血拼日。

　　現階段，淘寶、京東、蘇寧等大型電商所佔市場份額逐漸增加，因此，全行業促銷則更能看出企業實力強弱，排定座次。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，在2012年第三季度B2C網路購物交易市場份額排名中，天貓商城以46.8%排名第一；京東商城以21.5%名列第二；蘇寧易購位列第三，但市場份額僅有3.8%。

　　通過“雙十一”促銷可以看出今年各家電商在“雙十一”的戰爭中不僅僅打的一場是價格戰，而且是對其資源整合、品類、備貨、技術水準等多方面的考驗。在電子商務集中度不斷提高，人口紅利不斷消失，市場增速有所放緩的背景下，電商間、平臺間的合作更為頻繁，競爭更為激烈，這一點對於各大電商來説，是一場更大、更強的戰役。

　　從春節到光棍節、從國慶再到店慶只要是逢年過節，都會被電商拿來搞各種各樣的億元大促銷，全場0元購活動。説到底這都是電商刺激銷售額增長、圈住更多用戶，同時限制競爭對手的手段。一些電商為了這次“雙十一”促銷大戰能吸引更多的消費者，各大平臺對11.11的競爭已經很不健康。在此之前，天貓被爆出要求商家二選一，只能參加天貓的活動或者京東的活動；而京東也被爆出強迫商家參加活動，封鎖商家後臺的情況。

　　不難看出，這樣的促銷理念使得真正的受益者是各大電商而不是大眾消費群體。筆者認為，電商之間這樣低價競爭的最終結果只能是兩敗俱傷。今年的“雙十一”促銷仍然沿用“流血促銷”模式，是這次價格大戰的主要癥結。商家一味地瘋狂打折促銷，以企業利潤補貼消費者違反商業規律，最終會走進“不促不銷”的死衚同。從企業贏利角度來看，“雙十一”大促銷仍是賠本賺吆喝，然而也是企業不得已而為之，因為對於現在的大型B2C商城來説，盈利水準不是最重要的指標，而用戶量、交易規模才是最重要的，而一旦消費者習慣低價促銷的模式，短期內此種模式將很難改變。所以，作為消費者的消費理念也要漸趨理性，不要使簡單的降價促銷成為全民熱議的對象。同時，電商也應改變低價競爭的模式轉而走向服務競爭，以服務換資源，以服務抓流量，以體驗抓客戶，將低價促銷從固定時間發展成為一種貫穿全年的常態促銷，才是中國電商業真正意義上的進步，才能真正在行業站穩腳跟，立於不敗之地。（台灣網網友 袁寶）