近日，利川市官方已將“我靠重慶”改為“比鄰重慶”，但利川似乎還沒弄明白，為何“我靠”會引發諸多聯想。另一方面，關涉城市形象與品質的宣傳，恐怕不能總是秉持打擦邊球的僥倖心理。
近日，武漢市民劉先生稱：“恩施景區號稱要為市民頒發‘涼民證’，創意是諧音于日軍侵略時所發的‘良民證’，很傷感情！”恩施旅遊局表示，這是廣告公司所為，與旅遊局無關。（7月11日《武漢晚報》）
就字論字地看，“涼民證”嘛，就是讓老百姓涼快的證件，確實無“原罪”，但問題是，這廣告創意是給受眾看的，而大多公眾接受過基本歷史教育，無法不聯想到“良民證”那一頁。即便創意方沒有主觀惡意，但客觀上確實造成了不良影響，幾乎可以認定構成“騷擾”事實。
一段時間以來，地方宣傳已經誤入攀比炒作智慧的怪圈。炒作當然不是壞事，但一味以艷俗聯想挑逗公眾的眼球，則這樣的創意恐怕很難因裝作“很傻很天真”而被輿論監督豁免。近日，利川市官方已將“我靠重慶”改為“比鄰重慶”，但利川似乎還沒弄明白，為何“我靠”會引發諸多聯想。
拋開誅心論的有罪推斷不説，需要厘清幾個邏輯：一方面，任何語言文字都是生長在特定環境下的。作為個人，你可以不清楚“我靠”與“良民證”的語境，但作為公共宣傳，沒弄清楚語言背景與受眾心理就販賣創意，顯然有失職失責之嫌。
另一方面，關涉城市形象與品質的宣傳，恐怕不能總是秉持打擦邊球的僥倖心理。就算你公權一片冰心，只要面目可疑，就得接受公眾的“無賴假定”。在現實中，其實公權也很敏感，譬如幾年前，維權人士陳書偉因為寫了“操”字狀，結果被行政拘留15天。
如果説“我靠”尚算挑逗，那“涼民”已是指向底線的騷擾。倘若這點敏感都要被所謂市場行銷忘卻的話，與道德相關的種種良善之心，是否可回家洗洗睡了？（鄧海建）
