拓展大陸市場份額 臺啤在長三角設生産基地

去年臺啤公司在大陸銷售業績1億元新台幣。（圖片來源：海峽導報）

　　7月31日，臺灣煙酒公司對外發佈資訊稱，今年夏天前將在上海周邊建廠投産，初期投資人民幣2億元，預期銷售5萬噸臺灣啤酒。臺灣煙酒公司董事長韋伯韜表示，公司計劃終極投資5億元人民幣，除了初期建廠外，未來還將打造年産量20萬噸的生産基地。

　　根據此前公佈的資訊顯示，去年臺啤公司在大陸銷售業績1億元新台幣。今年以來，臺灣啤酒在大陸的銷售，雖然局面逐漸打開，但在大陸的終端銷售價格，仍是本土啤酒的兩到三倍。市場普遍認為，臺灣距離大陸這麼近，臺啤與其他進口啤酒相比，應該更有價格優勢。因此，對於剛踏上大陸“征程”的臺啤，當務之急就是儘快在地化生産。

　　新廠或將設在江蘇淮安

　　起源於1919年的臺灣啤酒，在臺灣人心裏，它就像臺北的101大樓，具有標誌意義。從90年前開始生産啤酒，到65年前設廠銷售，在臺灣市場的佔有率一度高達99%，即便在市場全開放後，也還長期佔有臺灣80%的啤酒市場。

　　韋伯韜接受本報記者採訪時指出，去年臺啤在大陸取得商標權，並成為廣州亞運會的贊助商後，算是開啟“進軍”大陸之路。臺灣煙酒公司規劃，2010年臺灣啤酒要在大陸五大一級城市以及其他二級城市徵求獨家代理商，配以更多、更大規模的行銷策略，預估今年大陸市場的臺啤銷售量可增長20倍，達新台幣20億元。

　　至於生産基地將具體設在何處，韋伯韜不願意更多透露，只是表示大上海地區很多區縣都希望他們去投資。

　　據上海熟知情況的臺商透露，臺啤考察大陸設廠已有一段時日，地處長三角城市群22城市之一的江蘇淮安，很有可能成為臺啤的選擇。據稱，淮安的水質是吸引臺啤落地生産的主因。

　　借廣州亞運會行銷

　　和眾多臺商一樣，韋伯韜也喜歡用“品質”強調自己産品的優勢。“我們的啤酒師都是學有專精的人，很多都是留學德國的專業釀造人員！”他也相信，兩岸熱絡的交流，會讓臺灣啤酒有更大的空間。

　　在島內，臺灣啤酒擁有眾多代言人，形形色色的廣告也是讓人眼花繚亂。韋伯韜表示，進入大陸後，不會改變借公共管道提升品牌知名度的做法。去年開始，臺啤開始積極尋找各種增加見光率的管道，為此，臺灣煙酒公司砸下8000萬元人民幣，順利讓臺啤成為廣州亞運會合作贊助商。

　　韋伯韜説，與亞運會的結合，只是臺灣啤酒“登陸”的開山之作，隨著臺啤各代理商佈局完成，各地也會推出各具特色的行銷活動，臺啤在大陸的知名度定會隨之水漲船高，銷量自然也沒問題。

　　對於“在地化”的推動，臺啤廈門代理商表示，作為一個新進大陸的品牌，臺啤在品牌行銷方面還需要投入更多，才能形成消費風潮，才可能贏得美譽、佔領市場。(張燕娟）