“鄉村遊”興起，日益火爆，已經成為福建旅遊業最具增長潛力的新增長點和促進農民增收的“富民工程”。
福建西部山區、“客家祖地”龍岩市境內的上杭縣五龍村，該村的“農家樂”鄉村遊吸引了更多的遊人。據統計，這個小山村去年前10個月就接待了遊客近50萬人次，比增近一倍七。
在2010年鄉村旅遊年裏，福建各地舉辦鄉村旅遊嘉年華、“發現最美鄉村”攝影比賽、果蔬採摘節等活動，推動了鄉村遊持續快速發展。上杭五龍村“農家樂”、廈門同安德安古堡、南安天柱山香草世界、壽寧西浦村等，成為福建鄉村遊的典範。
目前，福建在建或擴建的較大規模鄉村旅遊項目達220多個，初步形成了鄉村旅遊産品體系；擁有省級以上工農業旅遊示範點61個，鄉村旅遊示範點、創建單位扶持點100多個，旅遊名鎮名村創建單位165個，全國特色景觀旅遊鎮(村)2個，水鄉漁村42個，森林人家330個。
為著力打造鄉村旅遊精品、持續推進鄉村旅遊，福建最近又推薦上報了3個全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣、9個鄉村旅遊示範點。福州明確提出未來5年基本建成“環城、靠山、沿海”三大鄉村旅遊特色板塊群，打造成為福建重要的鄉村旅遊目的地。三明市制訂政策規劃，引導鄉村旅遊快速發展，接待鄉村休閒遊客已佔該市接待遊客總數的三分之一以上。
