上海旅遊經濟跨越“規模化” 不再簡單追求數量

　　參加上海旅遊節開幕大巡遊的迪士尼花車日前亮相世博停車場。　本報記者　邵劍平　攝

　　明晚，第25屆上海旅遊節將拉開序幕。屆時，來自海內外的22輛花車和1400多人的表演隊伍，沿著淮海路巡遊表演，接受市民遊客的檢閱，這裡將成為歡樂的海洋。

　　每到金秋，紅火的上海旅遊節，已成為上海乃至全國著名的城市慶典，也是上海旅遊一張經典名片，絡繹不絕的海內外遊客將成為申城一道風景。從2000年起，平均每年有800萬人次參與其中；　僅2013年上海旅遊節開幕大巡遊，就有約50萬國內外遊客爭相觀看。

　　旅遊節只是上海旅遊經濟發展中的一個縮影。引客來，如何留下客？隨著都市旅遊內涵不斷豐富，地域融合更加深入，規模化不再是上海旅遊業的簡單追求，更深層思考是：拉動旅遊消費的同時，如何更好地促進經濟發展。

　　堅持“辦節利民，百姓滿意”

　　“旅遊節慶活動是文化現象和經濟活動的雙重載體。上海旅遊節在百花齊放的同時，也經歷了大浪淘沙。”市旅遊局局長楊勁松介紹説，當初有些活動如今已成過眼雲煙，而有的則愈辦愈紅火，成為遐邇聞名的著名品牌，比如淮海路開幕大巡遊，比如龍華旅遊廟會、玫瑰婚典、國際煙花節等，都留存至今。

　　“旅遊搭臺、經濟唱戲”不難，難的是堅持“辦節利民，百姓滿意”。而這，恰恰是旅遊經濟可持續發展的源泉。從“看節”到“過節”，上海旅遊節這個大眾的節日，被賦予了更豐富的文化內涵。

　　微遊上海、3D舞蹈燈光秀、健康彩色跑、馬術主題活動、音樂劇《上海灘》首演……打開今年上海旅遊節的節目功能表，儼然打破區域界限“商旅文體”高度融合的大餐。相關區縣積極聯手，打破行政區劃限制，以時下熱門的徒步旅遊方式，結合微信等新媒體的線上合作，開啟“微遊上海”模式。市旅遊部門與體育部門合作，推出“上海健康彩色跑”全新非競技時尚體育項目，採取線上平臺招募方式，範圍擴大至長三角。

　　市旅遊局和寶山區、虹口區政府聯合舉辦的上海郵輪旅遊節已經開幕，以節慶活動探索發展郵輪旅遊的使命。

　　促進遊客“二次消費”

　　在日前舉辦的上海旅遊業發展大討論中，有專家提出，上海交通便利，有利於旅遊業發展，但這也是一把雙刃劍，因為交通方便能引來客人，也方便客人隨時離開。如何讓他們留下來促進“二次消費”，這值得思索。

　　答案在哪？聯動與融合或是有效動力，而節慶活動的平臺作用日益凸顯。

　　黃浦有外灘，浦東有東方明珠，松江有佘山……還有更多曾經養在深閨的旅遊資源，通過上海旅遊節這個平臺被更多遊客知曉。

　　2013年上海旅遊節開幕大巡遊上，以森林海灣公園為造型的奉賢旅遊花車首次亮相。統計數據顯示，2012年森林海灣公園整年的遊客為10多萬；　而在今年舉辦的第一屆梅花節上，一個月接待的遊客就達42萬。

　　楊勁松説，上海旅遊節經過這些年的不斷發展，已經逐步成為一條塑造上海美好城市形象、帶動城市及周邊旅遊發展和促進社會進步的強有力紐帶。而有機結合相關産業，精準定位受眾群體，滿足市民遊客不同的參與需求，旅遊節跨界打造的多元格局日益顯現出成效。

　　加速長三角旅遊一體化

　　在區域合作制度創新下，滬蘇浙皖三省一市旅遊部門正在加速長三角旅遊一體化。

　　近日，滬蘇浙皖簽署《長三角地區率先實現旅遊一體化行動綱領》，新一輪長三角旅遊合作發展正式啟動。三省一市將共同推動跨區域旅遊業轉型升級，建設具有世界競爭力的旅遊目的地。

　　當人流、資訊流生生不息，上海的“大旅遊”戰略越來越清晰。市統計局最新發佈的數據顯示，上半年本市入境遊客明顯增長，隨著國際入境遊客數量的上升，拉動了國際旅遊入境過夜人數的同步增長。上半年，國際旅遊入境過夜人數達到311.64萬人次，比去年同期增長7.7%。

　　市旅遊局透露，目標到2015年，將上海基本建成魅力獨具、環境一流、集散便捷、服務完善、旅遊産業體系健全、旅遊産品豐富多樣、旅遊企業充滿活力的“世界著名旅遊城市”，旅遊業增加值佔全市生産總值的比重提高到8.5%，佔服務業增加值的比重達到13.5%。

　　本報記者　郭藝珺