原標題:微軟手機,能靠Surface Phone捲土重來嗎?
就算整體大環境再好,就算是站在風口之上,也總是會有跟不上時代,處於往下墜落態勢的産品和服務。就像國內電影票房飄紅,很多國産電影動輒十數億的票房,但依然有票房只有數千萬的垃圾電影存在。而目前的微軟手機,就像國産的三四流電影,銷量和行銷根本上不了臺面。
陷入泥淖中無法掙脫出來,以Lumia型號為代表的微軟手機,正在經歷更加殘酷的市場審判,表現完全是給了安卓和iOS手機驚喜——簡直慘不忍睹。但作為通往移動網際網路世界的入口和載體,微軟是無論如何都不會放棄智慧手機業務的。在嚴峻的態勢下,曾經傳得沸沸颺颺的Surface Phone再度浮出水面。靠它,微軟就能在移動智慧終端市場捲土重來嗎?
無止境的墜落,微軟手機太可悲
微軟1月29日發佈截至12月31日的2016財年第二財季財報,而這份財報堪稱“鮮血淋漓”。報告顯示,微軟該季度營收為238億美元,同比下滑10%;運營利潤為60億美元,同比下滑23%;凈利潤為50億美元,同比下滑15%;合攤薄後每股利潤0.62美元,同比下滑13%……
更慘的是,被微軟寄予厚望的Lumia手機,在2015年第四自然季度中,銷量竟然只有450萬台,相比前一年同期的1050萬部大跌57%,營收也同比下滑49%。而要知道的是,同期全球智慧手機總銷量為3.995億台,Windows Phone佔比僅為1.1%。與此同時,全球市場份額跌到1.9%。
事實上,微軟手機從未有過大放異彩的時候。即使所謂的銷量巔峰,也不過是2014年第四季度1050萬台的銷量而已。而從微軟手機近年來的出貨量來看,2011年10月至2015年12月期間,微軟和諾基亞累計賣出1.1億部Windows Phone手機,而同期iOS和Android手機的總銷量則達到45億部!
可見,微軟手機已經是處於無止境的墜落之中。微軟雖然對其手機業務不拋棄,不放棄,但現實所謂極其殘酷的。以往高大上的微軟手機,竟然淪為和黑莓差不多的市場邊緣角色,讓人不勝唏噓。
Surface Phone不是靈丹妙藥,生態系統已然開始坍塌
也正是因為微軟手機的不爭氣,讓Surface Phone的消息近來甚囂塵上,成為最大的熱門。之所以Surface Phone被寄予厚望,是因為同門師兄Surface系列平板市場表現越來越好,成為微軟在移動終端智慧設備市場的中流砥柱,引領了商務筆電變革的全新方向。正因為如此,Surface Phone自然會被加上各種“拯救微軟”的光環。
當下,只要在瀏覽器輸入“www.surfacephone.com”並確認,就會跳轉至微軟官網,而且還是直達Surface産品的頁面。這個域名的存在起碼説明Surface Phone有可能是真實存在的,就算還沒有更多消息流露出來,但也許是處於研發狀態,未來有可能出現在市場之中。這就給了微軟鐵桿粉絲一絲慰藉,希望微軟能夠靠Surface Phone鹹魚翻身。
但事實上,Surface Phone卻不會是解救微軟的靈丹妙藥。此前微軟為了“去諾基亞化”,在Lumia手機上把諾基亞的相關消息全部刪去,增添上微軟的Logo,但也沒對銷量産生刺激性影響。如果Surface Phone也只是換湯不換藥,很難得到業界和消費者認可。除非Surface Phone帶來的不僅僅是名字上的改變,還有智慧手機綜合形態上的徹底顛覆。
此外,微軟在移動市場的生態系統已然開始坍塌,不能夠為Surface提供更多幫助,甚至還影響著Surface Phone的研發進度。去年12月中旬,私人圖片分享應用Path宣佈將放棄Windows Phone平臺的應用開發和支援,全力專注於安卓和iOS平臺。更早之前,支付寶也被曝停止對WP系統的支援。
更殘酷的是,就在今年1月底,騰訊停止對Windows 10 Mobile平臺的應用開發,相關開發人員已經轉職並只留下維護人員。這就意味著WP版的QQ、微信等將不會再有更新,也是在宣告WP手機在中國徹底“完蛋”。一旦喪失中國這個潛力最大的市場,微軟將來在移動智慧終端的發展也就可想而知了。
微軟需加快整合速度
悲催的微軟手機業務,想靠Surface Phone重振雄風,一鳴驚人,可能性微乎其微。畢竟現在智慧手機的比拼,早已不局限于硬體、設計、外形等方面,更多的是在於其本身所構建的生態系統的繁榮程度。其實,微軟原本的設想是很好的,要打通PC端、移動端、雲端等,使其成為一個統一的平臺,讓設備能夠自由轉換——新款Lumia旗艦手機就能化身小PC。
但無可奈何的是,微軟的步伐實在是太慢了。與更新頻率越來越快的智慧手機迭進速度相比,微軟手機簡直就是蝸牛在散步。在時間就是生命的情況下,微軟懶散的作風,自然被對手打得落花流水。微軟要想捲土重來,需繼續加快整合速度,儘快完成大一統,使自家的優勢真正發揮出來。
[責任編輯:袁楚]