瘋狂上新難掩手機業虛火脈象

　　“這是瘋狂的一個月份。”奇酷科技總裁李旺説。從10月下旬開始,手機企業們就像集體吃了興奮劑一樣,半個月時間,二十多場發佈會排山倒海襲來,新品亮相的頻率不敢説絕後,但肯定空前,這讓在手機圈摸爬滾打了十多年的人都直呼眼花繚亂。不過在看似欣欣向榮的盛況下,手機行業仍難掩虛火旺盛的脈象。

　　□現象

　　手機廠商頻頻“出機”

　　在這一波手機新品大潮中,1000元-2000元之間價位的産品是最為洶湧的,這也是國産手機品牌之間較量最為激烈的區間。在這個瘋狂的十月,千元級別的市場對撞尤為白熱化。

　　華為旗下的榮耀品牌是千元級別市場的一支主要力量,這一次,榮耀發佈了新一代千元機暢玩5X,搭配中高檔硬體配置,價格低至999元,殺傷力十足。

　　另一位搞價格戰的鼻祖360雖然沒有拿出新的機型,不過其控股的奇酷手機直接宣佈將其之前發佈的奇酷手機青春版降價200元。

　　這段時間,推出千元級別新品的手機廠商名字還可以列出一長串:樂視的1s、魅族的魅藍metal、大神的Note3、錘子的堅果等,這些新品都帶著類似的基因:高配置、低價格,在白刃價格戰中刀刀見血。

　　事實上,瘋狂的十月並不只屬於國産價格殺手。在中國市場已難復當年之勇的新力,還是在這個手機企業的集體節日上展示了一回“黑科技”,其新品Z5尊享版是全球唯一用上了4K解析度螢幕和2450萬像素攝像頭的手機,堪稱怪獸級産品,5699元的售價也使其成為這一波新品大潮中的價格王者。另外,LG的LV10以及德係手機品牌Gigaset的三款新品也在這一時間段登陸中國市場,相同之處在於同樣不菲的價格。

　　□探因

　　倚重電商衝擊年底銷量

　　“每年十月接近年底,為完成年初制定的不切實際目標,很多品牌不得不加大宣傳力度,力爭完成銷量目標,何況‘雙11’電商盛宴也近在咫尺了。”手機中國聯盟秘書長王艷輝説。的確,已經開始的“雙11”大戲,是手機圈瘋狂十月的直接誘因。

　　在全球手機市場中,沒有哪像中國市場一樣,對電商渠道如此倚重,這也使得在年底沖銷量的關鍵節點,幾乎每個廠商都把備戰“雙11”看成重中之重,這也不難理解為什麼十月份中下旬有那麼多新品冒出來,而且很多都是打著網際網路概念的品牌。

　　11月2日,奇酷科技旗下的大神品牌分別向榮耀、魅族和小米下戰書,宣稱要奪“雙11”銷量第一;10月底,努比亞宣佈自家旗艦産品Z9降價千元,目標就是拿下“雙11”期間2000元以上檔位的銷量冠軍。

　　比著降價對消費者來説無疑是件好事,但手機行業分析師成博也表示,眾多廠商在“雙11”期間投入大量資源搶市場,打價格戰,雖然能夠帶來銷量,卻無法給企業帶來利潤,並不是一種良性發展策略。更何況,當市場競爭趨於炒作、無序,甚至是企業間的相互攻擊時,對整個行業發展來説也不是什麼好事。

　　網際網路品牌入局加劇競爭

　　“雙11”年年都搞,往年的十月份手機市場熱鬧歸熱鬧,卻還沒有像今年一般空前。“今年全年的手機行業都比往年更熱鬧,十月份更是全年情況的集中體現。”王艷輝認為,讓今年手機行業如此“紅火”的根源,還是一些網際網路品牌的入局。

　　王艷輝表示,今年樂視、360等網際網路企業都進入了手機市場,與傳統主打線下的手機企業相比,網際網路品牌的特點是強調話題性和行銷熱度,一旦網上的關注度下滑,其産品銷量也會隨之下滑,而且一次發佈會或宣傳攻勢,有效期也就兩個月,這也讓這些網際網路品牌只能頻繁召開發佈會,有新品固然好,沒有新品想點新概念也行。

　　在這樣一個資訊過度、競爭白熱化的時代,當網際網路品牌絞盡腦汁製造話題時,傳統手機品牌為了不被甩下,只能迎合這種趨勢,也加入到召開發佈會的行列當中。的確,在這些發佈會中,不乏一些廠商“為發佈會而發佈會”,沒有新品就把原有産品換種顏色,沒有話題就搞搞“品鑒”“比賽”,總之,人家開發佈會,我也必須開。

　　除了自身想要通過發佈會達成傳播效果,迫於生存壓力不得不開發佈會也是一些品牌的無奈。今年的手機市場雖然表面看起來極為紅火,但遭遇生存壓力的廠商也不在少數。臨近年底,銷量成為所有廠商不得不格外重視的話題。“如果不能在今年實現一個過得去的銷量,手機廠商面臨的將是被市場淘汰或者是被投資方放棄的命運,這也讓手機企業們更加賣力吆喝。”成博説。

　　一位手機企業內部人士在其新品發佈會現場向記者訴苦:“今年的業績並不理想,本來沒錢搞大場面的發佈會,可是經銷商不同意,要求我們一定要開場像樣的發佈會。”對於這樣的品牌來説,一旦經銷商對其失去信任,結局也可以預料,因此砸鍋賣鐵也得張羅一場。

　　□觀點

　　不盈利再熱鬧都是浮雲

　　一方面是創歷史之最的發佈會盛景,另一方面則是一些品牌的黯然離去,以及手機行業上下游産業的倒閉和停工潮,哪個才是真實情況的寫照?

　　不久前,曾經一度佔據話題榜的網際網路手機品牌“大可樂”被曝已經退出市場,這看起來更像是一個信號。“大可樂倒閉了,未來倒閉的電商品牌會更多。”王艷輝認為,兩年前,風投認為手機市場充滿機會,於是誕生了大可樂、錘子等眾多手機品牌;去年,網際網路巨頭覺得有機會,於是樂視、360、阿里巴巴都投入手機領域。“未來兩年該清算了,大可樂倒閉未必是手機做得不夠好,而是不能盈利或者説看不到盈利前景,讓風投失去了信心。”

　　王艷輝表示,無論樂視、魅族還是奇酷,雖然銷量不錯而且影響不小,不過距離盈利還挺遠,要想在手機行業突圍,銷量還真不是考量因素,盈利才是,只有盈利了,才説明有了自己固定的用戶群,建立了自己的根據地。而那些傳統手機廠商建立的網際網路品牌,如榮耀、努比亞、ZUK等,現在想通過吸引風險資金入股學習小米已經不可能,唯一存在的價值是與原有品牌形成合力實現盈利,否則除個別品牌外,大多數品牌也會消失。

　　“這兩個月不斷有手機供應鏈廠商倒閉,未來不斷會有手機品牌倒閉或歇業,這些還在忙著開發佈會的品牌還真不一定能都度過明年。”王艷輝説,從全球手機市場的容量來看,支撐十來家大陸品牌不成問題,關鍵還是看誰能建立自己的盈利根據地。從現在的市場格局看,還沒有哪個國內品牌穩操勝券。“中國手機從諸侯林立、春秋爭霸剛剛準備進入戰國時代,距離三國演義還早著呢。”

　　京華時報記者古曉宇