廠商爭推廉價筆電搶佔市場 舍本逐末難自救

　　筆電領域近日颳起了一股廉價風潮，連一向以高端機取勝的蘋果公司也不惜“降低身份”來吸引更多的消費者。蘋果在新MacBook Air下調了近100美元的售價後，近期又推出廉價iMac。聯想近日也推出了入門級的B50-30廉價筆電，售價為229英鎊。

　　雖然“好貨不便宜，便宜沒好貨”並不是絕對的，但市面上低價的筆電多是以犧牲性能為代價。如果長期這樣下去，無疑會讓已經是薄利行銷的PC行業雪上加霜，不僅影響整個行業的銷售熱情，還影響PC行業的整體發展。

　　廠商紛紛推出廉價筆電

　　近兩年PC業界一直處在比較低迷的狀態，PC的增長速度實在無法與智慧手機、平板電腦等相提並論。事實上，PC廠商早已意識到目前的PC市場整體態勢並不樂觀。

　　面對傳統PC市場日漸蕭條的景象，廠商紛紛祭出最原始也是最有效的大招——降價。蘋果新MacBook Air下調了近100美元的售價後，又趁熱打鐵推出廉價iMac。雖然筆電的價格下降了，但其性能也隨之下降了。據跑分軟體測試，在多核模式下，廉價iMac跑分結果為5435分，而之前的iMac在多核模式下的得分為9204分。性能跑分差距很大是因為廉價 iMac 使用的是雙核處理器，而之前的iMac使用的是四核處理器。

　　除國際巨頭推出廉價筆電外，國內廠商聯想也推出了一款價格低廉的入門級Windows筆電——聯想B50-30，其配備全高清屏和英特爾奔騰處理器，售價僅為229英鎊(約合人民幣2340元)。該機預裝了Windows 8作業系統，配備全高清屏和英特爾奔騰處理器。

　　從這不難看出兩個商家都致力從性能和價格上大做文章，以此來打破PC業績目前所不佳的困境。而這一舉動也可能再次引爆PC市場的價格戰。

　　以犧牲性能換取低價

　　低價筆電由於其價格優勢更容易受到用戶青睞，而且其大規模上市，能夠減少消費者購物時的經濟負擔，從而達到刺激消費，挖掘市場的目的。不過低價筆電也只能在短期內刺激消費。

　　業內人士表示，儘管筆記型電腦降價符合市場的發展需求，但有些廠商為了佔領市場，犧牲規格配置甚至是産品本身品質的方式來求得更低的價格。這種方式雖然會為廠商贏得市場，但在一定程度上影響消費者對低價筆電的信任度，對其品牌發展也會不利。而且隨著市場競爭日益激烈，消費者的選擇餘地也在不斷擴大。與此同時，消費者的購買行為也日趨成熟，低價筆電已經逐漸無法滿足大多數消費者需求。

　　價格已經不再是消費者考慮購買筆電的第一因素了，筆電的配置、性能還有廠商在銷售時的承諾以及售後服務情況，才是目前消費者購買筆電所第一關注的。據了解，在太平洋電腦網、中關村線上網的論壇上，不少已購買低價筆電的消費者大吐苦水，抱怨甚多，反映的問題主要集中在設計欠合理、製造工藝縮水嚴重、電池壽命不長不耐用、散熱不佳造成頻繁當機、售後服務態度不好等。

　　在産品方面，有消費者表示，低價筆記型電腦儘管便宜，但是並不好用，由於處理器配置太低，往往同時運作幾個程式時就會出現當機。經銷商也表示，由於成本受限，低價筆電運作速度也相對較慢，性能缺陷比較嚴重。業內人士認為，在筆記型電腦價格大幅下降的前提下，性能往往成為犧牲品。

　　此外，業內人士分析，低價筆電會使其出貨量快速攀升，但是由於其價格空間有限，製造商並不能從中獲得太多的利潤。低價筆電性能和價格之間、廠商和渠道之間以及廠商自己産品線之間依然存在隱憂。

　　低價策略不是救市終極策略

　　從目前市場的大環境來看，由於消費者消費理念的昇華，價格主導市場的時代已經不復存在。同時在智慧手機和平板電腦的力壓之下，PC廠商逐漸失去競爭優勢，PC銷量出現嚴重滑坡，越來越多的消費者正在從PC轉向其他互聯設備。根據市場研究公司IDC發佈的最新數據稱，受消費者持續採用智慧手機和平板電腦等移動設備的影響，繼2013年全球PC市場下滑9.8%之後，今年全球PC市場預計將下滑6%。IDC還表示，全球PC出貨量在新興市場的表現會隨著經濟的疲軟及智慧手機和平板電腦不斷增加的競爭而進一步惡化。

　　就目前來看，諸多傳統PC廠商正在借助將IT服務、軟體開發與移動終端相結合的理念來爭取更多的市場地位。再加上蘋果iPad在全球擁有眾多骨灰級的粉絲，三星Galaxy平板電腦後起直追，各種國産平板電腦百家爭鳴，傳統的低價策略優勢顯然已成為過眼雲煙。因此，傳統PC廠商的發展之路已越發難行，思想轉型勢在必行。

　　價格戰是把雙刃劍，低價帶來的是低質還是最優性價比？精明的消費者早已看透。PC産品無論以哪種類別存在，同價格檔的産品在新意上基本是大同小異。所以，用戶的著眼點已經轉向諸如安全需求、社交需求、適用實用等産品細節。因此，在市場産品價格普遍“低價”的情況下，誰能夠讓消費者的需求得到更多滿足，誰就是最後的贏家。