8日,《經濟參考報》記者從運營商處證實,三大運營商已收到國資委通知,通知要求中移動、中電信和中聯通在三年內連續削減20%的行銷費用。根據測算,僅中移動三年內就需要減少行銷費用240億元,而三大運營商三年總計需要減少行銷費用約400億元。
據介紹,削減行銷費用的具體方向包括,減少合約機補貼,減少實物産品的行銷贈送,以及撤銷機場貴賓廳等。對此,運營商方面表示,正在抓緊制定具體的執行方案。
此前,三大運營商已在逐步調整補貼策略,2014年手機補貼額度下調了100億元,其中中移動50億元,中聯通、中電信各25億元。而在近日流出的移動終端策略調整中,除了中移動取消3G終端補貼外,三大運營商的相關手機補貼範圍也縮小至只針對中高端手機,而在未來這一部分也會逐步取消。
據悉,導致三大運營商大幅削減行銷費用的原因,是從今年6月1日起電信業開始實施“營改增”試點,按照試點方案,電信行業適用稅率主要分 為 兩 檔 ,基 礎 電 信 服 務 稅 率 為11%,增值電信服務為6%。相比之前營業稅適用統一3%的稅率,“營改增”後稅率上升幅度較大。據工信部此前統計,實施“營改增”將進一步加大企業稅負。企業反映,目前資訊服務業企業利潤率不足6%,實施營改增後,三大基礎運營商利潤將下降36.5%。
目前,消費者普遍擔憂,如果未來運營商全面取消各類補貼,用戶的購機成本和話費將有可能大幅增加。對於消費者擔憂,三大運營商並未作出明確表態。有業內人士認為,對終端進行補貼已是國際通行做法,三大運營商不會輕易放棄,面對“營改增”壓力,運營商只有採取更為精細的運營策略。
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