臺媒：高階智慧手機退潮 手機大廠進入寒冬

宏碁今年春季推出新New HTC One，外界評價勝過三星的S4、蘋果的iPhone 5。（圖片來自網路）

　　台灣網7月9日消息　據臺灣《中國時報》報道，今年第2季，三星的Galaxy S4與宏碁的New HTC One機皇相繼上市，但買氣卻不如預期。受此影響，兩家公司股價大跌，三星市值縮水超過300億美元，從蘋果、三星到宏碁，高階智慧手機風潮退去，市場主流向中低價挪移，手機大廠寒冬提前來到。

　　元富投顧總經理劉坤錫指出，智慧手機主流向中低價挪移，宏碁不像蘋果、三星有其他産品可分散風險，只專注在智慧手機，受市場平價化的衝擊最深。

　　根據《華爾街日報》報道，全球智慧手機銷量最高的三星，今年第2季獲利為9.3至9.7兆韓圓（約81.5億美元），比去年同期增逾5成，創下單季歷史新高。對股價竟沒有太大的激勵作用，主因市場原本預估三星可賺進10兆韓圓。

　　三星的獲利不如預期，考慮先前對訂單過分樂觀，券商相繼下調三星的産品銷售量預估值。同樣在上周公佈財報的宏碁，也因營收與獲利落差大，引來九大外資連手調降評等。

　　巴克萊證券指出，高階智慧手機的銷量趨緩，這不是宏碁一家的問題，市場已經飽和。

　　相較市場的成長力道減弱，手機品牌爭搶高端消費者的戰爭愈來愈激烈，證券分析師表示，三星及宏碁的行銷費用只升不降。宏碁今年的營收預估不如去年，但行銷支出提高逾一倍，以致獲利呈現“貧血”狀態。

　　“未來的智慧手機市場，中低價機種將佔最大比重。”劉坤錫表示，智慧手機平價化，已是不可擋的趨勢，採用高檔規格的手機，身價不再高貴。即使是蘋果，都要上市平價版iPhone。

　　宏碁今年春季推出新New HTC One，外界評價勝過三星的S4、蘋果的iPhone 5。不過，宏碁的6月業績已見走弱，劉坤錫表示，旗艦産品的生命週期縮短，令人憂心第三季的展望。外資圈也傳出失望的聲音，如果宏碁推出世界上最好的手機，都只能交出如此成績，還能期待什麼？

　　劉坤錫指出，三星是龐大的財團，旗下産品多元化，蘋果除了智慧手機，尚有平板電腦、筆記型電腦等産品，未來還有智慧手錶、智慧電視等題材可期。唯獨宏碁專注在智慧手機，受市場平價化的衝擊最深。（台灣網 周劍）

[責任編輯： 王君飛]