新華網北京8月11日電（記者高暢 陳凱茵）隨著我國經濟發展的轉型升級和結構的不斷優化，外企在華的投資佈局也同步發生著改變。
在記者採訪的多位跨國公司在華負責人眼中，中國市場龐大的內需、日益優化的基礎設施，以及中國對新興産業發展的鼓勵態度，釋放出強大的“磁場”，吸引他們不斷加大在華投資佈局。
著眼創新 外商投資“含金量”提升
數據顯示，今年上半年，我國利用外資總規模4415億元人民幣。其中，高技術製造業、高技術服務業利用外資分別增長11%和20%。
量變背後，更可喜的是“質變”。
“從總量來看，外商投資規模保持平穩態勢，但投資的方向和行業與以前相比有很大的區別。”貝克？麥堅時北京代表處首席代表賈殿安接受新華網財經記者採訪時表示，“借勢中國經濟轉型的契機，高端製造業、科技領域、綠色經濟領域以及服務業等都將為外商帶來更廣袤的發展機會。”
不難看出，在中國經濟轉型發展的同時，外資企業也同樣調整著在華投資佈局的結構與方向。
2016年西門子在中國陸續成立新的研發創新中心，以數字化為重點，專注于智慧交通解決方案（CMS）、面向中國市場的工業大數據分析、工業物聯網（WoS）、工業網路安全中心和工業機器人核心組件等領域的研發工作。
西門子大中華區首席執行官赫爾曼表示，“西門子積極投入，在中國建立創新生態系統，更多地開展數字化領域的研究。”
英特爾公司全球副總裁兼中國區總法律顧問王洪彬對新華網財經記者表示，“英特爾正在轉型成為一家數據公司，並制定了數據戰略，憑藉雲和數據中心、物聯網、存儲、FPGA以及5G構成的增長良性迴圈，提供獨到價值，驅動雲和日益發展的智慧互聯世界。”
LinkedIn（領英）中國董事總經理于志偉拿網際網路行業來舉例：“當前的中國市場對美國網際網路公司的吸引力越來越強，自2013年起至今，是美國新興科技公司入華最集中的幾年，這其中既包括領英，也有Evernote、Uber、特斯拉、Airbnb等公司。這一波入華的美國科技公司，最大的特點就是都和移動網際網路緊密相連。”
王洪彬説，“中國企業的創新能力不斷提升，中國的移動支付業務的普及程度已經遠超歐美發達國家。”
入鄉隨俗 注重“本土化”策略
通常來説，“本土化”策略就是要“入鄉隨俗”，是一個企業融入目標市場的過程，幫助企業降低成本、解決市場準入、文化差異等問題。
賈殿安表示，“外資本土化的趨勢越來越明顯，現在很難看到一個跨國公司在中國的所有高管都是從國外飛過來的，他們也越來越善於與本土企業家合作。”
赫爾曼説，“為了提升西門子在本土的數字化製造能力，把代表世界最先進製造水準的數字化工廠落地中國。西門子在德國之外唯一一家數字化工廠——西門子工業自動化産品成都生産及研發基地于2013年正式投入運營。”記者獲悉，目前，成都工廠年産可編程邏輯控制器、人機界面、工業電腦等工業自動化産品超過250萬件。
“未來，我們將持續擴大成都生産及研發基地生産規模、不斷增強研發實力。到2019年，基地一、二期的投資總額將超過10億元人民幣，建築面積將達到約5.1萬平方米。”赫爾曼説。
中國的城鎮化進程同樣獲得外資關注，因為城市群正在成為經濟增長和創新最活躍的地區，抓住城市群也就抓住了下一階段發展的關鍵。星巴克中國CEO王靜瑛認為，快速的城鎮化和經濟的穩步增長，是星巴克看好中國和追加投資的主要原因。
“星巴克在中國的市場發展策略分為：第一部分是包括上海、北京等在內的十余個戰略城市；第二部分是包括昆明、成都等在內的城市，其增長潛力和前景非常廣闊，培育新客戶非常方便；第三部分是尚未進入的城市，將在評估當地經濟狀況後，合理推進。”王靜瑛説。
挖掘空間 更加符合消費者的需求
近期，中國在改善外商投資環境方面頻頻“出招”：推出負面清單推廣、稅收優惠、智慧財産權保護、外國人才簽證發放、鼓勵中西部承接外資轉移等多項措施，旨在穩固製造業大國的地位和優化資源配置的需要。
三星大中華區總裁張元基表示，“三星在華25年，見證了中國經濟高速發展的25年，同時也是營商環境大大改善的25年。中國市場對三星的重要性不言而喻，未來20-30年內三星的增長動力在中國。”
另一方面，中國擁有龐大的內需市場，消費潛力擁有充分的挖掘空間。“三星將積極響應國家‘一帶一路’倡議，向中西部、中小城市擴大業務，努力實現與中國經濟共成長。”張元基説。
不過，在競爭日益激烈的市場中，怎樣做才能滿足多元化消費者的需求和體驗感？可口可樂公司表示，“因為在乎本地消費者的需求，所以堅持本土化運營。”
目前，可口可樂在中國的瓶裝廠使用的飲料濃縮液均是在中國製造，同時通過不斷創新，為消費者提供多元的産品選擇。為此，可口可樂於上海斥資9千萬美元建成全球第二，亞洲第一大研發中心。目前，中國已成為可口可樂全球最重要、增長最快的市場之一，累計在華投資90億美元，2015年起三年增資40億美元。
王靜瑛也表示，“星巴克海外首家咖啡烘焙工坊落戶上海，將在今年12月正式開業，這家星巴克店規劃總建築面積將達2700平方米，以突破性的創新形式帶來非凡的零售體驗。”
最新的《外商投資産業指導目錄》進一步擴大對外開放領域，如：鼓勵類增加了特殊醫學用途配方食品等符合産業結構調整優化方向的項目。
雀巢大中華區集團事物副總裁董玉國表示，“今年年底即將在江蘇落成一家特殊醫學用途配方食品工廠，將雀巢全球研發成果和最前沿的該領域産品及時帶給中國消費者。”
[責任編輯：孫伊靜]
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