跨境電商的冰與火

　　在傳統外貿年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商連年保持著20%-30%以上的增長。另據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電商佔中國進出口貿易比例將會提高到20%。

　　跨境電商被電商行業認為是“最後一塊蛋糕”，各路資本“磨刀霍霍”入局爭奪。為了站穩腳跟，各路資本要拼海外供貨能力，拼物流運輸成本，拼進口通關能力，搶佔倉儲……白熱化的競爭中，跨境電商行業的痛點和問題也不斷顯現。

　　深圳作為廣東省內僅有的兩個跨境電商試點城市之一，其首個跨境電商試點地點——前海保稅港區內的跨境電商業務近幾年來發展迅猛。僅今年前5月，共驗放跨境電商個人物品清單超過200萬票、總價值逾2億元，分別是去年全年的20倍和5倍。

　　窺一斑而見全貌，伴隨著自貿區的擴容，跨境電商在全國多地颳起“颶風”。不僅電商巨頭加速國際化佈局，傳統行業的上市公司也紛紛吹響“網際網路+”的號角尋求轉型，進軍跨境電商，同時還催生了一批新興的跨境電商企業和創業者，它們在快速擴張佔領市場份額的同時也獲得各路資本的競相追逐。

　　在白熱化的競爭中，跨境電商行業的痛點和問題也不斷顯現。跨境電商的核心競爭力在哪，如何和政策對接，行業如何可持續發展，如何為國內消費者營造良好的跨境網購體驗等問題，需要政府和整個行業不斷探索和調整，也值得我們冷靜思考。

　　自貿區裏的跨境電商“颶風”

　　由於保稅區、綜合保稅區等海關監管區域劃在自貿區內，全國範圍內各自貿片區裏颳起跨境電商的“颶風”，進而造成多地自貿區保稅倉出現供不應求甚至是“爆倉”局面

　　野心勃勃“要打造跨境電商、融資租賃等若干個千億級産業集群”的深圳前海蛇口片區，今年4月份掛牌後迎來了新的一波跨境電商發展熱潮。目前，片區內在深圳海關註冊的跨境電商有63家，商品種類達到2.4萬種。

　　“現在前海跨境電商正進入最好的時代。經過兩年的培育後，前海跨境電商開始大規模放量。”前海管理局保稅港區管理處處長劉曉表示，商務部新批准的深圳兩家電子商務示範基地，一是蛇口網谷，二是深國際西部物流園，這兩家基地都在前海蛇口自貿片區內，這是前海發展跨境電商的又一利好，反映了自貿區背後的熱潮涌動。

　　與此同時，保稅展示交易中心也逐漸興起。截至目前，前海蛇口片區共有騰邦海搗商城、華潤e萬家等4家跨境電商體驗店設立門面，目前或已開業或試營業。除了跨境電商體驗店，前海蛇口片區首個“全球商品保稅展示交易中心”目前也已開始動工，首期6800平方米有望於今年年底投入使用。

　　事實上，不僅是深圳前海，全國範圍內各自貿片區的跨境電商業務也進行得如火如荼。

　　上海自貿區在2014年就迎來了海外電商巨頭亞馬遜的落戶，開展其跨境業務。註冊在上海自貿區外高橋保稅區的美國藥典委員會中華區總部，其目前正在籌備的“全球食品卓越中心”選址也將落在上海自貿區外高橋片區。而上海外高橋的進口商品直銷中心（D.I.G）也借著自貿區紅利，欲佈局全國50個城市做大品牌，建成一個進口産品集散地。

　　廣東自貿區南沙片區也不甘示弱，據南沙檢驗檢疫局統計，今年4月份自貿區掛牌至今，已有190家跨境電商企業在南沙口岸完成備案，累計審核進倉清單1273票，總價值超過3.95億元人民幣，京東國際、1號店、聚美優品、蘇寧雲商、唯品會、噹噹網、天貓國際等國內跨境電商企業相繼落戶南沙。

　　實際上，做跨境電商跟自貿區並無絕對聯繫，與跨境電商試點相關的，是海關特殊監管區域。有業內人士指出，“只是各省市自貿區申請之時，將區塊裏的一些海關監管區域即保稅區、綜合保稅區等劃歸到自貿區區域內而已。”由於自貿區政策利好，在區內創業可享受更多政策優惠，並且在跨境電商領域有一定的創新，且海關、稅務、檢驗檢疫等部門也相繼推出有利於企業低成本經營、通關流程便利等多項措施，為跨境電商營造了有利的發展環境，因此，自貿區機遇成為跨境電商企業關注的焦點，並吸引著大批跨境電商企業前往入駐。

　　廣州第一批跨境電商企業之一——美悅優選電子商務公司董事長陶自力坦言道，“跨境電商與自貿區沒有半毛錢關係，只與保稅區監管有關係。但風往那邊吹，企業自然要去佔個位。”據了解，由於跨境電商扎堆，多地自貿區保稅倉常常出現供不應求甚至是“爆倉”的局面。

　　眾玩家爭奪電商“最後一塊蛋糕”

　　傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商、供應鏈分銷商等各路玩家紛紛入局進口電商，爭奪電商領域的“最後一塊蛋糕”

　　事實上，跨境電商並不算是一個新興的産業，只是一個近幾年興起的概念。跨境電商可分為跨境進口電商和跨境出口電商。在出口領域，阿里巴巴、敦煌網、蘭亭集勢等企業早在“跨境電商”興起之前便已悶聲賺大錢。伴隨國內消費者對商品品質訴求的提升，跨境進口電商近幾年異軍突起，成為各路資本爭奪的電商領域“最後一塊蛋糕”。

　　其中最為大眾所熟悉的便是遊走在海關灰色地帶的草根市場——海淘代購。“海淘代購”在微博、微信朋友圈非常活躍，成為很多消費者接觸海外商品的重要渠道之一。隨著國內跨境電商進出口的試點和海淘陽光化時代的開啟，“跨境電商”作為一個行業迅速崛起，從2014年10月起，傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商、供應鏈分銷商等各路玩家紛紛入局進口電商，跑馬圈地。

　　在資本市場，也有不少傳統企業趁“市”而上：記者查閱發現，自2015年3月以來，涌入跨境電商的上市公司不在少數：奧康股份入股跨境電商中概股蘭亭集勢；森馬服飾以1.15億元認購韓國電商企業ISE17.67%股份，擬在中國構建移動互聯平臺，聚焦時尚消費品的跨境電商業務；新三板公司摩登百貨宣佈與廣州市首批跨境電商試點企業卓志物流進行戰略合作；去年年底海寧皮城宣佈與韓國理智約合作構建跨境電商平臺，在中國開展韓國海外商品購物合作；湯臣倍健以1.6億入股深圳有棵樹科技有限公司……一位不願具名的業內人士稱，主營業務增速緩慢是傳統企業進軍跨境電商的重要原因之一。在跨境電商領域尋找新的利潤增長點，成為許多傳統産業上市公司資本運作的新方向。

　　各路玩家的涌入以及政策利好的不斷釋放，推動跨境電商快速發展，行業分類開始細化，運營模式也發展出多種類別。如天貓國際的平臺跨境電商，又如京東、聚美優品、蜜芽寶貝等的B2C自營類跨境電商，也有如淘寶全球購、洋碼頭、海蜜等採取C2C模式的跨境電商，還有跨境供應鏈服務商、海外直郵電商、返利導購、代運營等等。

　　根據海關總署和中國電商研究中心統計的數據，2014年中國進出口貿易總額為26.43萬億元，跨境電商滲透率達到14.2%，跨境電商交易額達3.75萬億元，同比增長30.6%。在傳統外貿年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商卻連年保持著20%-30%以上的增長。另據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電商佔中國進出口貿易比例將會提高到20%。