京東6·18促銷啟幕 諸多電商攪局上演“火星撞地球”

　　業內人士表示，類似的促銷活動只是為了吸引人氣，好的物流和服務才會留住消費者

　　■本報見習記者 劉斯會

　　今天就是一年一度的6·18。這個原本普通的日子（6月18日），如今卻成了由京東商城發起的“電商促銷戰”的代名詞。

　　京東商城成立於2004年6月18日，6·18其實就是京東的店慶日，而今年更加特殊，6·18還是京東赴納斯達克上市後的第一個店慶日，其成績單將直接影響投資者對京東商城股價的信心。由此，京東的投入也格外多。

　　京東商城的“死對頭”天貓商城也首次加入到了6月大促中來。並且把6月18日定為其手機數位等産品的大促之日。兩者商標一“狗”、一“貓”，火藥味十足。

　　除京東商城和天貓商城兩大巨頭搶食6·18蛋糕外，還有其他實力不容小覷的電商也來“攪局”借勢宣傳，如國美線上、蘇寧易購，另外，還有不少主打品類非手機數位和3C産品的電商也想分上一杯羹，如主打圖書市場的噹噹網、主打化粧品的樂峰網和主打網上超市的1號店等。

　　易觀智庫高級分析師卓賽君在接受《證券日報》記者採訪時表示，“今年的6·18成績對京東來説意義重大。而電商們諸多的促銷活動，令消費者逐漸變得理性，只有好的物流和服務才會留住他們”。

　　京東天貓上演“火星撞地球”

　　京東商城的上市給今年的6·18賦予了另一層含義，銷售額的多少將直接影響投資者對京東未來市值的評估，而從早早啟動的促銷活動不難看出，京東對此次活動十分重視。

　　京東拉長了店慶期，還未進入6月份各種前期造勢行動便已開啟。這樣的猛打猛攻不免讓人想起天貓“雙十一”的陣勢。

　　其實，天貓商城也從今年6月份開始進行“年中大促銷”5折瘋搶活動。

　　業界推測，針對京東商城上市，天貓攪局6·18，是希望借此證明自己的實力，雙方競爭味道不言而喻。值得一提的是，記者注意到，天貓手機數位和3C類産品的促銷集中在6月18日這一天，而這一選擇，似乎是與京東“杠上了”。

　　前述易觀智庫分析師卓賽君表示，今年的6·18和以前相比有些不同，京東今年的宣傳促銷力度比以往更大，它需要一個好的成績單來提升投資者信心。而天貓之所以加入進來，是由於阿里巴巴也在打算上市，二者競爭意味濃厚。

　　“現在的促銷活動很多都演變成了一種行銷手段，消費者也變得理性起來。”卓賽君表示，京東和天貓的活動都只是為了吸引人氣，此後還是要通過完善的物流和服務來留住消費者。

　　諸多“攪局者”分食

　　除了京東商城和天貓商城之外，還有其他實力也不容小覷的電商前來“攪局”借勢宣傳，如國美線上、蘇寧易購甚至還有主打圖書業務的噹噹網、主打網上超市的1號店和主打化粧品的樂蜂網。從5月底就已燃起的電商大促戰火，因6·18的到來變得更加白熱化。

　　具體來看， 6月16日，國美線上宣佈正式啟動“巔峰對決5天5夜真低價”活動，提前打響阻擊京東6·18店慶的第一槍。此外，國美線上還面向消費者同步推出免費抽紅包，免費送IPAD等活動。

　　蘇寧易購從6月9日起就開展了“瘋狂射門贏積分換錢”、“20億禮券瘋搶”、“888超級大紅包任你刷”、“充100搶100”等多種預熱活動。

　　在以圖書經營為主的噹噹網，以圖書5折率先開打價格戰，並在手機端推出“首單送10元現金”的活動爭搶移動用戶。6月6日，噹噹網官方微博連續發佈兩篇內容直指京東。噹噹網放言“踢爆6·18”並將噹噹網與京東兩家6月促銷路線圖進行對比，甚至針對京東的“6·18Party”主題打出“你趴我踢”的口號，挑釁味十足。

　　就在6月4日京東官方微博發佈“英雄帖”後，國美線上和噹噹網先後發佈了“省旨”和“討東檄文”作為回應。電商1號店乾脆在其官網打出了“秒殺6·18，1號店手機數位家電確保比京東低50，差價返還”的口號，矛頭直指京東。

　　而主營化粧品的樂蜂網也在官網上打出“6月愛特賣”活動，和諸多電商一起搶食年中大促的蛋糕。