從去年6月18日京東掀起價格戰開始,6月大促銷似乎成了國內電商行業心照不宣的會戰。眼下,電商價格戰如期到來,各大電商你勇下戰書、我喊話挑釁,依然火藥味十足。有趣的是,當不少人對電商大戰感到麻木的時候,今年的價格戰卻以一種讓人意外的無厘頭方式開場,包括京東、易迅、蘇寧、國美線上等大型電商全都打出了“別”字牌:“別鬧”、“別吹”、“別吵”、“別慌”、“別裝”,電商市場一時熱鬧非常。
率先打出“別”字牌的是京東,之前曾號稱要休養生息的京東十週年店慶月再次起航。5月31日晚上7點59分,京東官方微博上就出現了一個紅色戰帖,上面寫著:別鬧,把你們無聊戰書撿回去,把你們泄密郵件收起來。6月,有,且只有京東。
京東所指的無聊戰書、泄密郵件,是之前一位電商人士在微博上披露的,表示蘇寧易購6月的促銷力度將再次升級,繼“最強八點檔”之後,“第二單半價”活動將很快啟動,持續整個6月份,活動期間,在蘇寧易購購買任意活動商品,就可以享受第二單半價。
面對京東的挑釁,僅僅一個半小時之後,蘇寧易購的官方微博就打出了藍色的口號:別慌,不敢接的戰書,現在準備好了?沒關係,我等你;不敢看的郵件,現在心發慌了?沒關係,還有呢。早點睡,明天見。
第三個接招的是騰訊旗下電商易迅網。第二天淩晨,易迅發佈官方微博,標題是別吹,內容説:你們價格再低,我們貴就賠;你們速度再慢,我們閃電送。6月,易迅全場商品價格舉報,別躲!我等你。騰訊電商助理總經理宋旸對這個口號的初衷並不避諱,矛頭直指京東。
緊跟著國美線上毫不示弱也下了戰書。口號是:都別裝!要搞促銷,就促全年,生日搞個噱頭玩假摔?沒勁。0元購把用戶當計算器?沒勁。6月,只有國美最巔峰。國美線上副總裁彭亮接受記者採訪時,言語中似乎有揶揄京東和蘇寧之意。
噹噹網、亞馬遜等也不甘示弱,噹噹大喊:“都別吵!口水仗沒意思。休養生息?沒門!”亞馬遜中國則表示:“不躲不藏,6月比價,一如既往”。不過説到底,還得亮出促銷真功夫來,才能吸引消費者。京東新聞發言人蘇維介紹説,京東6月大促品類豐富,是有節奏的促銷。
國美線上副總裁彭亮對這次的促銷力度顯得很有信心,整個促銷的重頭戲定在“6·18”也就是京東店慶日。
電商行業硝煙四起,易迅網也亮出殺手锏,騰訊電商助理總經理宋旸表示,易迅兩大促銷策略是閃電物流加有獎舉報。
各家電商“別”字當頭,不知道是互相較勁的不謀而合,還是彼此心照不宣的佈局策劃,都是勢不可擋的表現。6月電商大戰一觸即發,但消費者也打出了一張“別”字牌:別忽悠!
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