圖片來源廣州日報
昨日,知名飲料品牌“葡萄適”、“利賓納”傳出東家可能要易人的消息,並有望成為國際飲料業內近年最顯赫的並購交易之一。
記者從英國制藥巨頭葛蘭素史克(GSK)處獲悉,該公司決定出售除尼日利亞外的全球範圍內的這些品牌的業務。有業內分析師認為,快消品從技術上看對藥企構不成門檻,然而,品牌的打造、渠道搭建依然是藥企軟肋。
在中國的業務照舊
昨日,葛蘭素史克總部在公佈一季度業績時,對外證實了出售的消息。
業內傳言,日本飲料巨頭三得利希望收購上述兩個品牌,叫價或高達10億英鎊 (折合94.5億元人民幣)。此外,也有傳言指,包括KKR等私募基金在內的投資者對於這項交易也感興趣。
昨日,葛蘭素史克內部人士對本報記者證實,總部有意出售這兩個飲料品牌。該名人士表示,葡萄適在中國的業務一切照舊,所有廣告和促銷支出、研發都按既定計劃執行,葛蘭素史克仍然致力於整體發展營養保健業務。另一方面,利賓納在中國內地市場沒有銷售。
葛蘭素史克一季度業績顯示,全球銷售收入下降了3%。其中,營養品業務錄得6%的增長,但是利賓納的增幅只有約2%,葡萄適在今年前3個月更錄得2%的下降。
記者了解到,幾乎和所有最近剝離、分拆食品飲料業務的制藥巨頭一樣,對於出售葡萄適和利賓納的邏輯,分析師普遍認為是因為它們不再適合葛蘭素史克的核心業務。葛蘭素史克希望在新興市場發展保健消費品業務,但上述兩個品牌在這些市場的表現並不算出色。
據市場調研公司歐睿給本報提供的統計,在運動和能量飲料的細分市場中,按銷量計算,葡萄適去年在中國市場名列第9位,而三得利位於第6位。從市場份額看,從2007年至2012年,葡萄適的佔有率徘徊在0.1%至0.2%之間,而三得利去年份額為1.5%。
分析:賣得好藥不一定就能賣得好飲料
消費品業務脫離藥企,近年已屢見不鮮。此前,美讚臣就從百時美施貴寶中剝離,輝瑞也告別了惠氏營養品業務,雅培今年1月完成拆分,奶粉業務被劃入“領先的多元化醫療産品公司”。
昨日,北京東方艾格農業飲料業分析師肖堯對本報分析,從技術層面看,制藥公司做飲料問題不大。醫藥的行業研發壁壘比較高,研發投入很大、流程非常標準化、跟蹤期也長。“做飲料甚至還用不上這個流程。”
但食品飲料和藥品相比還有兩個特色。首先是品牌,這需要長期打造;其次是渠道,如今都是“渠道為王”。肖堯指出,不少外企都需要跟國內夥伴合作進行飲料製造和銷售,例如可口可樂就聯姻了中糧、太古。“快消品渠道的搭建是藥企相對弱勢的地方,畢竟和賣藥是完全不同的。”
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