蘇寧報告：空調市場規模將增5%

　　廣州市場今年銷售目標增幅逾30% 廠商主導的“以舊換新”將重現

　　本報訊 （文/表 記者楊杉）昨日記者從蘇寧雲商攜手眾空調巨頭發布的《2014年空調白皮書》中獲悉，受智能新技術、電商新渠道等因素影響，今年空調整體市場規模將保持5%左右的增長，節能、智能、健康等成為空調產品的熱點。而為了有效刺激消費，廠商主導的為消費者提供補貼的“以舊換新”政策將卷土重來。

　　待換新空調量將突破1200萬臺

　　在“2014空調行業發展趨勢峰會”上，蘇寧與各大品牌供應商一致認為，由于行業受智能新技術、電商新渠道、節能新政策等因素的影響，預計2014年空調銷售將呈現穩中有增、平緩上升的趨勢。

　　蘇寧雲商副總裁、華南區執行總裁龔震宇指出：“2014年空調市場將迎來更新換代高峰，整體市場規模將保持5%左右增長。”另據記者了解，2004年~2006年是中國城市空調普及年，空調銷售約5000萬臺，根據8~10年的使用周期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役，今年將是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。

　　奧維咨詢也預計，由于今年空調行業將進入更新需求與首次需求相對平衡的狀態，加上經濟大環境對消費的刺激減小，預計今年中國家用空調市場整體規模同比增長5.8%。

　　值得一提的是，多位業內人士認為城市化發展將進一步激發三四級市場潛力。數據顯示，到2018年我國城鎮化將達到60%，但目前三四級市場的空調百戶擁有量僅為23臺，將成為推動空調銷售整體提升的重要動力。

　　廠商：多數看好廣州市場增幅

　　多家生產商向記者表示“看好”廣州市場空調銷售增幅，這種信心主要來自于產品升級和渠道合作。海爾、美的、志高、三菱重工、松下等多個空調知名品牌不約而同地反復提到今年的產品呈現出“節能”、“智能”、“健康”和“時尚”的特點。尤其是過去一年全國遭霧霾頻頻“造訪”，今年多家廠商推出了具有去除pm2.5功能的空調產品。而機構數據則顯示，目前市場上有近1/3的消費者期待空調產品具有凈化、除菌功能。

　　在渠道方面，多家空調廠商對記者表示，空調作為“半成品”，對于線下配送和安裝的要求很高，O2O模式的發展將進一步促進了空調消費需求的增長。

　　廣州美的制冷產品銷售有限公司相關負責人表示，公司預計今年銷售同比增長35%∼40%，“今年廣州市場的資源投入也將比2013年增長一倍。”海爾集團廣州中心和三菱重工廣州市場的相關負責人則分別向記者透露，公司今年的銷售目標是增長50％和100%。

　　為刺激消費，蘇寧近日和美的、海爾、松下等近20個國內外主流品牌簽訂了總量達1000萬臺的大單採購以形成線上和線下的“規模優勢”。另據龔震宇透露，蘇寧還將投入10億元聯合各大空調廠商推出“以舊換新”活動，向購買國家高效能標準空調的消費者提供補貼。