中國音樂産業總産值首次突破3000億 實體唱片持續萎縮

徐沛東講話

2016第三屆音樂産業高端論壇舉行

　　（肖旋/文）11月8日，“2016第三屆音樂産業高端論壇”在中國傳媒大學國際交流中心舉行，併發布了《2016音樂産業發展報告》（總報告）。據介紹，2015年中國音樂産業總産值首次突破了3000億大關，達到3018億元，同比增長5.85%。近年來，以優質原創內容為核心、以突破産業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂産業發展的新生態。

　　中國音樂産業總産值首次突破3000億 同比增長5.85%

　　“2016第三屆音樂産業高端論壇”是在國家新聞出版廣電總局指導下，由中國傳媒大學主辦，中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院、中國音像與數字出版協會音樂産業促進工作委員會、中國移動咪咕音樂有限公司聯合承辦的。當天，中國傳媒大學校長胡正榮、國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明、中國傳媒大學副校長廖祥忠、中國文聯副主席兼中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院院長徐沛東、中國音像與數字出版協會音樂産業促進會主任委員汪京京出席了此次會議並做出重要發言。中國傳媒大學藝術學部黨委書記兼副學部長彭文祥主持了這次會議。

　　本次論壇不僅重磅推出了《2016音樂産業發展報告》（總報告），啟動了2017年即將於四川成都召開“國際音樂産業博覽會”，還就“音樂産業園區生態發展”、“音樂産業人才的需求與培養”、“探究數字時代全球音樂産業的産值增長”、“中國流行電音的發展和模式創新”、“音樂産業的跨界融合”、“電視、網綜音樂節目的發展現狀與趨勢”、“全媒體視域下的音樂版權發展新業態”、“IP內容、商業模式及資本的互動與共榮”等8個板塊進行了專題研討。

　　根據《2016音樂産業發展報告》（總報告），2015年中國音樂産業總産值首次突破了3000億大關，達到3018億元，同比增長5.85%，增速較2014年的4.9%提高了19.4%。其中實體唱片市場規模繼續萎縮，數字音樂的市場和音樂類演出市場規模繼續擴大。尤其是影視劇音樂有了較大飛躍，去年總值達到了2.94億元，同比增長27.8%。這與國內影視劇行業的蓬勃發展密不可分。

　　實體唱片産值規模下降9% 數字音樂總規模近500億

　　根據《2016音樂産業發展報告》（總報告），2015年中國內地實體唱片産值規模為5.59 億元人民幣，同比下降9%，新華書店等傳統線下渠道實體唱片銷售約為4361.3萬張，同比下降23%，但出版種類的增長以及黑膠唱片成為行業“新寵”，表明實體唱片的未來將更多承載著粉絲的青睞，注重文化品質內涵、加快數字時代的戰略轉型是唱片行業面向市場新競爭的關鍵。

　　與實體相比，中國數字音樂的市場繼續擴大。2015年總規模達498.18億元。其中PC端音樂市場規模為58.06億元，同比增長13.4%；移動端音樂市場規模為41.5億元，同比增加22.8%；電信音樂增值業務為398.62億元，同比略有下降。網路音樂用戶規模達5.01億，同比增長4.8%。

　　數字音樂的發展與國家政策密不可分，2015年國家版權局《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》、《關於開展網路音樂版權重點監管工作的通知》以及《關於大力推進我國音樂産業發展的若干意見》等文件的出臺，使得2015年以來中國音樂版權環境持續優化，不僅音著協、音集協兩大組織的版權收入再創新高，一度充滿亂象的網路數字音樂領域在國家版權局重拳整治下秩序明顯好轉。

　　音樂版權經紀環境繼續好轉 演出規模達到150億

　　2015年中國音樂版權環境繼續好轉，中國音樂著作權協會的版權許可收益再創新高，達到1.7億元人民幣，同比增長24%。其中，複製權和表演權收益都呈現出翻倍的快速增長。中國音像著作權集體管理協會的總收入也創新高，達到1.55億元人民幣，不僅扭轉2014年收入減少趨勢，還同比實現11.51%的增長，網路直播的音樂版權問題也開始成為關注重點，線上ktv及網路演藝部分的音樂版權自2015年開始填補管理空白現象後，也逐步走向規範化管理的道路。

　　另外，音樂類演出市場規模達到150億元，同比增長4.8%。票房總收入為45.55億元。其中各類大中小型演唱會的票房總收入29.72億元，音樂節票房總收入3.48億元，Livehouse票房總收入6341萬元，劇院音樂類演出票房總收入11.72億元。大型演唱會仍然佔據音樂類演出市場中的最大份額，但小型場館的演出開始受到重視和青睞。同時，網際網路資本的介入、線上直播的常態化以及國際化程度的提升，正改變著音樂演出市場的運作機制和模式，資金和人才的持續涌入也將使音樂類演出市場的未來生機勃勃、發展潛力巨大。

　　影視劇、動漫、遊戲産業聯動 拉動主題音樂産值

　　值得一提的是，2015年我國影視劇、遊戲、動漫音樂總産值達5.64億元，同比增長15.6%。其中影視劇音樂總值為2.94億元，同比增長27.8%；遊戲音樂收入為1.2億元，同比減少4%；動漫音樂總産值為1.5億元，同比增長12.8%。2015年一批國産動漫精品力作的出現，影視、遊戲行業産業資本的不斷涌入，以及影視劇、動漫、遊戲産業之間的聯動發展，都為影視劇、遊戲、動漫音樂未來的産值增長打開了廣闊的空間。

　　其他方面，2015年全國圖書市場總銷售收入為900億，其中音樂圖書出版總碼洋為8.3億，同比增長10.6%；規模以上樂器企業達231家，比2014年同期增加11家，累計完成主營業務收入370.81億元，同比增長13.64%；社會音樂考級培訓、藝術高考音樂培訓的總産值為 666 億元，同比增長3.5%；電子音響産品總産值為 2,808.3 億元，同比增長1.2%。音樂類廣播頻率的市場份額穩中有降，全年音樂廣播廣告費約為14.96億元左右，同比下滑3.2%。

　　此外，2015年電視頻道總數、電視音樂類節目類型與數量穩中有升，真人秀成為2015年電視綜藝節目播出的主要潮流，其節目冠名費收入達到30億元以上，同比增長30.4%。卡拉OK作為音樂産業的重要組成部分，其發展惠及房地産、餐飲與服務業、專業音響設備等多個行業領域。2015年卡拉OK行業總營收達到846億元人民幣，同比增長5.8%。隨著網路音樂用戶的整體上漲，線上KTV平臺的用戶也增長迅速，眾多線上KTV企業進軍線下的嘗試也已初見成效。