原標題:告別政策紅利 家電實體店前路何走?
告別家電業政策紅利,電商又大舉蠶食,更陷價格戰“囹圄”,家電實體店路在何方?
在如今這樣一個群雄逐鹿的時代,家電實體店的拐點已然顯現。“金九銀十”未到,海南的家電實體店不約而同提早打起了促銷戰:“動”則未必成活,“靜”則一定會死。
要放在幾年前,它們的對手只來自一方,那就是“隔壁的”實體店,現在不同了,它們最大的對手是線上電商。
近日發佈的《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示,家電線上銷售逆市增長,大家電增幅均在40%以上,而線下渠道依然難以改變零售量、額雙雙下滑的趨勢。面對電商們的狂歡,家電實體店的世界卻愈發“寒冷”。
從這份分析報告來看,自電商誕生之日就産生的“線上線下,孰優孰劣”之爭仿佛已變得毫無意義,家電銷售渠道早已重新洗牌——家電實體店真到窮途末路了嗎?
事實上,商機仍存:
2009年家電的總銷售額是1萬億元,2015年遠超1.4萬億元,整體的銷售額並沒有下降,而是在膨脹。單一品牌年銷量過千億的不在少數,且仍在增加。而若論銷售額絕對值,線下渠道仍處於主導地位,當前線上渠道在家電整體銷售佔比不到20%;
近年來,像蘇寧、國美這樣的傳統家電零售商不僅推出了蘇寧易購、國美線上等電商平臺,旨在打通電商、物流、售後服務等全體系,以尋求全渠道發展,還不時有像京東牽手沃爾瑪、國美攜手亞馬遜、蘇寧聯姻天貓的“愛情故事”傳出。
此兩點説明,市場的大蛋糕仍有膨脹的空間,且線上線下彼此需要。
家電實體店向轉型、創新、共用要紅利,已是不二的選擇,走“實體體驗+線上下單+放射性行銷”之路,當是一步好棋。(羅孝平)
[責任編輯:葛新燕]