賺不到錢的奧運訂單：義烏傳統小商品利潤日漸微薄

　　2016年是全球體育大年，前有美洲盃，歐洲盃，後有裏約奧運會，承接了上述賽事大量衍生産品供貨的浙江義烏小商品市場也隨之迎來一波出口高潮。

　　不過，《每日經濟新聞》記者實地走訪浙江義烏小商品市場發現，儘管受到體育賽事的刺激，但一些低附加值低技術生産廠家，正面臨著成本激增，單純的出口量增加，並不能帶來多大的利潤空間。

　　利潤空間日漸微薄

　　“對我們來説，奧運會的吉祥物已經發貨交接完了，現在還有許多後續訂單要做。”8月10日，在公司辦公室，承接生産巴西裏約奧運會吉祥物的義烏超其特玩具工藝品有限公司（以下簡稱義烏超其特）副總經理洪成芳對《每日經濟新聞》記者表示，大型賽事的訂單不是第一次，未來也許仍有機會繼續這部分業務。

　　有別於其他行業攀上“奧運”概念的高調，義烏超其特承接奧運訂單與眼下傳統製造業面臨著的困境相比，無異於杯水車薪，“盡力延續火熱訂單，公司能夠正常運營是目前最現實的目標。”

　　洪成芳對《每日經濟新聞》記者表示，2008年，超其特出口額突破千萬美元；2009年後，超其特80%的産品出口到全球30多個國家和地區；到了2010年4月，公司拿到了業界公認為“世界通行證”的ICTA認證，年産值超過1.5億元人民幣。

　　但這些並不能挽回成本激增帶來的行業萎靡，近年來，勞動密集型製造業始終面臨創新能力不足、産品附加值低、産能過剩嚴重、成本不斷增加以及貿易壁壘高築等困境。

　　“説實話，眼下毛絨玩具的利潤微乎其微，刨去成本費用，基本靠3%~5%的退稅獲利。”洪成芳表示，雖然奧運經濟對體育用品訂單數量有一定刺激作用，但在這場奧運盛宴上，中國的製造商和産業工人分得的蛋糕依然少得可憐。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，裏約奧運會官方吉祥物“維尼修斯”，30釐米高的毛絨玩偶官方售價是人民幣128元，45釐米高的是198元，最大個的維尼修斯有1米高，售價高達1200元。根據合作協議，超其特總計將生産10個系列、100萬個維尼修斯。

　　對於超其特能從中分到的利潤蛋糕，洪成芳沒有明言，不過記者從相關行業人士處了解到，中國企業從中獲利不及十分之一。

　　“不管是我們從事的玩具行業，還是義烏市場上其他的勞動密集型企業，現在都面臨著成本上升、外貿萎縮的挑戰，可以這樣説，利潤空間日漸微薄”。有外貿人士稱。

　　賽事提振作用微乎其微

　　曾幾何時，義烏市場作為世界小商品供貨源地，不論是大型賽事或者大型節日，都是當地一場銷售盛宴。

　　如今，大型賽事拉動增長的情況卻變得乏力，適逢美洲歐洲兩大足球賽事，加上裏約奧運這場全球最大體育盛宴的刺激，今年上半年義烏外貿只實現了小幅增長。1~5月，義烏實現外貿出口約124億美元，人民幣口徑增長約4.5%，出口增速列浙江省各縣市第一。1~6月，義烏小商品出口40.3萬標箱，比去年同期增長1.9%。

　　但外貿淘金的難度不斷升級，中國製造仍然只佔據利潤微薄的最低端，這種薄利的奧運訂單還能持續多久？

　　“照往年的經驗，今年是世界體育之年，前有歐洲盃，後有奧運會，在兩大全世界關注的體育賽事拉動下，出口額有望大幅提升，但從目前的貿易量來看，預計只能和去年持平。”義烏當地一家體育用品外貿企業的負責人對《每日經濟新聞》記者表示，對於這樣的業績，他深感失望。

　　當地一名業內人士表示，自2008年金融危機之後，奧運訂單在對外貿的拉動力上已經顯出頹勢。“經濟萎靡的範圍仍在擴大，從本次舉辦奧運會的巴西本地來看，其經濟狀況就不容樂觀，當地本來就在倡導節約，儘管奧運訂單能一定程度拉動外貿，但經濟下行時，即便是奧運會主辦國，體育用品的需求也會大量縮水。”

　　義烏玩具行業協會會長李樟新則指出，即使奧運會促使相關産業外貿出口有所增長，但就目前整體企業盈利能力來看，對行業提振作用微乎其微。

　　在義烏市場裏，一家旗幟經營戶對《每日經濟新聞》記者表示，一面國旗的利潤只有幾厘，全靠跑量來賺錢。由於原材料、勞動力上漲和匯率變化，銷量增長未必帶來更多收益。

　　“原料、人力成本也一樣漲，出口增量能不能跑贏成本增長是其一，眼下國際局勢不夠穩定的情況下，任何匯率的變動或者貿易壁壘的影響都可能帶來大筆損失。”李樟新告訴記者説。

　　新型製造業亮眼

　　《每日經濟新聞》記者也注意到，裏約奧運會上，多家走本土化路線的新一代製造業企業卻在裏約打開了市場大門。

　　比如， 大華股份 為本次奧運會提供了373台可以360度旋轉的IP網路高清球形錄影機，和1400台IP網路高清小型半球形錄影機；同方威視為裏約奧運提供了260余套手提行李和大型貨物的X射線掃描設備，主要用於奧運會的開閉幕式賽場和巴哈、德奧多魯、馬拉卡納和科帕卡瓦納四大中心賽區，以及各國運動員入住的奧運村。奧運會結束後，這些設備還將繼續為巴西司法部所轄的各個監獄提供安檢服務。

　　格力電器 則是本屆奧運會官方供應商，負責為場館和配套項目提供空調設備及服務。

　　值得注意的是，對於巴西來説，浙江大華、同方威視和格力電器都不陌生。前者的安防産品早在2007年就開始進入巴西市場，而後者的安檢産品在巴西境內安檢市場的佔有率達50%。格力電器則是第一家來巴西投資的中國家電企業，2001年就在巴西瑪瑙斯投資建廠。

　　業內人士指出，新一代中國製造正在逐步取代老一代以傳統勞動密集型行業為主的出口地位，借助奧運經濟的平臺，逐步推廣擴張。相對於低科技低附加值的老一代製造品，新型的製造行業主要表現在核心技術強勁，符合新經濟增長等特點，有望成為新一代的中國製造的代表。

　　浙江省社科院經濟研究所副所長徐劍鋒則認為，在奧運會這樣一個全球關注的平臺展示産品，對提升企業影響力，增加訂單量無疑有巨大作用，所以即使目前企業供應産品無法盈利也應該是利大於弊的一次成功行銷。

　　徐劍鋒進一步表示，相比以往的傳統製造業“走出去”，新一代製造型企業佈局奧運會經濟帶來的影響效應明顯更加顯著，首先，自帶品牌和核心技術的産品有利於更新中國製造的形象；其次，新一代的製造産業在出售産品的基礎上往往附帶未來更多的服務和管理産品，有利於延伸産業鏈，增加更多附加價值。