吳亦凡維權案正式立案 資本時代的明星形象新帳單

　　鬧得沸沸颺颺的吳亦凡名譽維權案于日前正式立案，關於明星名譽維權的熱議之聲甚囂塵上。如今，明星的個人名譽早已不僅關乎其個人利益，一旦醜聞纏身，還會讓背後投資方陷入經濟泥潭。

　　直接損失高額代言費

　　同企業形象一樣，明星個人形象的商業價值不言而喻。有數據顯示，中國企業盲目追星每年造成的損失保守估計超過10億元。業內人士表示，“明星代言有‘賭博’的意味，賭對了，品牌商收益很大；賭錯了，可能滿盤皆輸”。

　　據消息指出，之前章子怡曾因為“潑墨門”、“捐款門”等負面事件，廣告代言被砍掉近一半，保守估計損失近億元。而身背十幾個品牌的柯震東也損失代言費億元左右，房祖名保守估計損失過千萬元。艾漫科技發佈的數據顯示，包括李代沫、文章、黃海波等明星在醜聞後商業指數折損一半左右。

　　有廣告商指出，被曝醜聞的明星，形象極度貶損甚至對代言品牌帶來負面影響。例如文章出軌事件讓其好爸爸形象發生了戲劇性反轉。廣告商如果繼續履行合同，只能是賠了夫人又折兵。

　　間接拖累背後資本市場

　　而在明星經紀人郝柏言看來，如今的藝人一旦與吸毒、婚外情等負面新聞産生聯繫，那麼往往損失並非幾個代言那樣簡單，“首先對於經濟公司來説，其收入的穩定性和簽約明星走紅程度與市場表現有著密不可分的聯繫，一旦簽約明星因負面新聞受到嚴重影響，必然會給經紀公司帶來一定的經濟損失”。其次，隨著近兩年資源化程度的加深，明星既是簽約藝人也是公司股東的現狀亦不在少數，明星的一言一行甚至都會影響到股價的漲跌。

　　2014年，李代沫在涉毒醜聞後，曾對《中國好聲音》品牌商業價值帶來毀滅性打擊，並造成背後股東上市公司浙富控股股價在5個交易日內重挫30%，市值蒸發超過41億元。

　　因醜聞被“封殺”，房祖名拖累《道士下山》未能如期推出，柯震東讓《捉妖記》直接損失7000萬元，而王學兵則讓《一個勺子》等兩部電影背後的合作方經濟損失高達1.5億元。

　　名譽養成需自律與規範

　　由於明星名譽受損問題存在著很高的不可控性，因此郝柏言建議道，“經濟公司在決定簽藝人前，不能僅關注到明星的走紅程度，更要對其人品、藝品、家庭背景等做好盡職調查”。此外，由於經紀人是與明星在工作乃至生活中接觸最多的，因此在為明星挑選經紀人時也需要慎之又慎。“經紀人的專業性，不僅體現在危機公關、人脈資源上，同時也需要具備指導明星、提醒明星規範自己行為的作用，有時甚至需要以身作則。”

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，明星名譽養成沒有捷徑可走，堅守基本社會道德是明星的根本底線，但作為明星，要遵守更高的標準和更廣泛的示範作用。弘揚積極、正能量的價值觀。如此一來，明星價值才能被認可，長期來看，商業利益才更有保障。但同時，對於明星犯錯，不要憤青，而應該更理性地看待。