出海提速 海信空調精品錘鍊“中國製造”

　　中新網5月26日電 當前，空調仍未走出低迷調整期，國內空調企業在轉型的同時，紛紛出海，而海信國際化提速，借勢歐洲盃等國際大型體育賽事，以精品變頻空調在海外錘鍊 “中國製造”的金字招牌。據産業線上監測數據顯示，2016年1季度海信家用空調出口量71.2萬台，同比大幅度增長20.3%。

　　數據顯示，目前截止到目前，變頻空調在行業銷額中佔比已達78.23%，而海信變頻空調在自身銷售結構中佔比提升至92.65%，再創歷史新高，這意味著海信每賣出10台空調其中最少9台是變頻。而且，今年一季度海信變頻空調一級能效佔比較去年同期提升10個百分點，尤其自2016年以來，僅次於日本品牌，在國産品牌內名列第一。

　　海信認為，隨著消費者需求升級以及新一輪的産業革命到來，空調企業面臨著網際網路+、智慧製造等轉型發展的戰略出路，但是始終離不開圍繞著用戶需求進行差異化精品創新，這是海信在空調行業價格戰之下突圍的方向，也是在國際化大潮中打開更廣闊市場空間的“利器”。

　　空調産品在朝著變頻化、智慧化、藝術化、高端化趨勢發展，這已成為行業共識。海信空調相關負責人表示，海信專注于變頻空調領域的創新，近兩年推出了“炫轉”空調、“珍珠”空調、“蘋果派二代”等系列智慧變頻空調，以360°全形度送風、智慧雲技術、16.5分貝超靜音等核心技術樹立了空調産品節能、智慧、健康、舒適、藝術的行業新標桿，這也是海信搶佔國際份額的砝碼。

　　其實，“技術派”的海信空調一直反對家電行業粗暴的價格戰，主張專注技術創新深挖産品價值，以高技術、高品質的精品變頻空調為支點推動高端轉型，這是海信加速智慧化、國際化兩大戰略的關鍵佈局，也是中國製造“品質革命”的必經之路。

　　海信的國際化不止是産品出口、海外並購，還通過贊助全球頂級賽事的體育行銷加速自主品牌出海。去年12月24日，海信正式簽約中國國家體操隊，成為其2016年裏約奧運會官方合作夥伴；今年1月14日，海信再次發力，與歐足聯簽約成為2016年歐洲盃的頂級贊助商，同時也成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部，品牌已步入高端化的國際賽道。

　　據統計，去年海信集團營業總收入達到990億元，出口規模佔總收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入佔比超過50%，打破了過去依靠貼牌代工的格局，而北美、歐洲、澳洲三個市場是海信國際化的戰略突破口。“如今，海信在歐洲已經坐穩中端産品的交椅，並逐步擠入高端品牌的行列。” 海信集團副總裁林瀾説。