彩電企業轉型快才有活路

2015年彩電市場整體銷量增近5% 企業業績冰火兩重天

　　在經歷了2014年的首次行業整體下滑之後，2015年彩電整體市場出現了正增長，零售量規模同比增長4.8%。而銷量排名前幾位的企業中，除了在中國香港上市的創維集團，其餘3大彩電企業的2015年業績終於露臉，其中四川長虹與深康佳在2015年巨虧，而TCL集團則依靠“雙+”轉型和國際化的雙輪驅動戰略取得不俗表現。業內表示，目前彩電市場在網際網路企業衝擊之下，僅僅依靠硬體已經走得非常艱難，如何加大轉型以及快速推出新一代技術産品成為彩電企業最需要解決的問題。

　　文/廣州日報記者段郴群

　　據奧維雲網（AVC）最新數據顯示，2015年中國彩電銷售量價齊升，零售量規模為4674萬台，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。業內表示，去年彩電業整體表現遠超業界預期。

　　客廳經濟爭奪激烈

　　據悉，隨著樂視、小米等網際網路企業進入到彩電行業，對傳統彩電企業衝擊較大，而目前兩大陣營都在爭奪客廳經濟入口，在市場爭奪越來越殘酷的同時，也推動了國內彩電市場的增長。

　　奧維雲網數據顯示，2015年客廳經濟的價值達89億元人民幣，其中電視視頻生態的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。同時，隨著智慧電視等新産品的出現，用戶換機潮是2015年國內彩電市場增長的另一大動力。

　　虧損：

　　長虹康佳2015年虧損超10億元

　　雖然整體市場有所增長，但國內幾家傳統彩電企業業績卻出現“冰火兩重天”現象。

　　四川長虹（600839）2015年的財報顯示，該公司2015年實現營業總收入 648.48億元，較上年同期增長8.77%；凈利潤虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。對於巨虧的原因，四川長虹表示，報告期內，電視、冰箱、空調産品涉及退回節能補貼資金事項將合計減少公司2015年合併損益5.46億元；匯率急劇變化，公司匯兌損失較大；同時，公司對虹歐公司的應收折現影響當期損益約2.68億元；子公司虹視資産減值計提等減少公司當期合併損益1.36億元；此外，家電行業增速放緩、競爭加劇、戰略性投入增加等因素對公司經營性利潤的改善在短期內形成較大制約。

　　而另外一家傳統知名家電企業深康佳A（000016）2015年年報顯示，公司2015年實現營收183.95億元，同比降5.29%；凈利潤為虧損12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元。

　　亮點：

　　TCL連續兩年收入超千億元

　　而TCL集團的市場表現，成為去年國內彩電市場的一大亮點。TCL集團2015年年報數據顯示，集團共實現營業收入1045.79億元，同比增長3.51%，連續兩年佔據了製造業“千億俱樂部”位置，凈利潤32.3億元，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤25.7億元。業內表示，不斷技術創新是TCL2015年不俗成績的主要動力，在日前舉行的2016年TCL春季新品發佈會上，TCL集體不僅推出了QUHD TV量子點電視、全封桶免污式洗衣機、智孝空調等産品，TCL多媒體CTO陳光郎首次披露了TCL在印刷顯示技術領域的佈局與進展。據悉，TCL集團旗下華星光電的子公司廣東聚華公司日前宣佈與美國杜邦、日本住友化學等企業聯手，在目前最尖端的印刷OLED技術開發上進行合作。國泰君安分析認為，TCL集團雙+轉型前景明朗，硬體一體化整合及運營服務生態建設是公司未來業績增長的兩大驅動力。