電視銷量不及預期 兆馳股份去年凈利下滑近半

　　◎每經記者 吳瞬

　　2月29日，兆馳股份（002429，SZ）發佈的業績快報顯示，公司2015年營業總收入為60.77億元，同比下降14.49%，歸屬於上市公司股東凈利潤則幾近腰斬,降幅達47.94%，僅有3.46億元，而2014年為6.65億元。

　　對於凈利潤大幅下滑的原因，《每日經濟新聞》記者致電兆馳股份總裁康健，對方表示不方便接受採訪。

　　在彩電行業大環境競爭嚴峻的同時，2015年企業間的價格戰更是讓業績雪上加霜。記者注意到，某電商平臺上一 32寸智慧液晶電視已直降到千元水準，彩電行業的價格戰早已“無底線”，惡果已然顯現。此外，兆馳股份去年聯合東方明珠等企業合作推出了風行超維電視，試圖使企業升級為網際網路平臺服務型企業，但目前該領域玩家眾多，公司面臨的挑戰巨大。

　　第四季度虧損近8500萬

　　兆馳股份在2015業績快報中分析稱，一方面，由於受外部市場環境的影響，公司液晶電視銷售收入有所下降，雖然LED産品銷售收入較上年略有增長，但各産品的毛利率均低於去年同期水準進而影響利潤，同時公司位於福永、沙井、松崗、光明的工廠整體搬遷至布吉下李朗兆馳工業園，使得生産受到一定的影響；另一方面，因人民幣貶值，導致公司匯兌損失較去年同期大幅增加。

　　而兆馳股份2015年三季報顯示，前三季度凈利潤為4.32億元，相比上年同期僅下滑14.09%，同時預計2015年度全年凈利潤降幅為-25%~0。事實上，兆馳股份2015年全年的凈利潤3.46億元，降幅47.94%。這也意味著，兆馳股份在2015年第四季度虧損了將近8500萬元。

　　對此，兆馳股份表示，公司2015年度業績快報披露的經營業績與前次業績預計存在差異的主要原因為：2015年第四季度公司銷售訂單不如預期，營業收入較上年同期有所下降；人民幣持續貶值，公司外幣資産和外幣負債匯兌損失大幅增加，進一步導致利潤低於預期。

　　兆馳股份此前在2015半年報中即表達了轉型的決心：公司深知在家庭電視的未來競爭中，內容和平臺的價值將遠遠超過硬體的價值，即由內容和平臺驅動硬體需求。

　　2015年末，兆馳股份正式宣佈聯合風行線上、海爾、東方明珠和國美在北京發佈了風行超維電視。康健當時就表示要3年實現1200萬台的銷量。

　　兆馳股份計劃以工業智慧製造優勢為基礎，通過外延發展迅速整合優勢內容資源及網際網路平臺，結合網路和傳統渠道建立面向終端消費者的渠道體系，逐漸完成向網際網路電視業務聯合運營的轉型。

　　價格戰致業績雪上加霜

　　事實上，不僅僅是兆馳股份面臨著巨大的經營壓力，幾大傳統彩電巨頭同樣如此。四川長虹披露的業績預報顯示，預計2015年全年凈利潤虧損19.5億元。深康佳披露的2015年業績預報也表示，公司全年預計虧損12億~14億元。

　　據奧維諮詢數據，未來2~3年中國電視銷量基本都在4500萬台左右。同時借助於上游液晶面板的産能過剩和價格快速下滑，電視的銷售單價正不斷降低，各個品牌間的價格戰愈演愈烈。

　　去年9月，樂視就宣佈其新品電視採用了産品定價低於成本價的全新模式。樂視的這一新策略一齣，就招致另一網際網路電視品牌的針鋒相對，並在次月推出同配置但價格更低的網際網路電視。

　　兆馳股份發佈的風行超維電視價格同樣低得驚人，43英寸4K電視價格已低至1799元，這甚至比一部國産旗艦手機的價格還低。兆馳股份在公告中也坦承，各産品的毛利率均低於去年同期水準進而影響利潤。

　　資深産業觀察家梁振鵬此前告訴《每日經濟新聞》記者，“現在彩電行業價格戰打得越來越激烈，像樂視、小米、等都開始做電視，但是絕大多數網際網路企業的電視都不賺錢，基本是虧損賣電視。”