路易·威登撤離山西 國際奢侈品牌在華漸“退潮”

　　中新社太原2月28日電 (胡健)28日，是法國奢侈品牌路易·威登(LV)在中國太原的“最後一天”。再過幾個小時，這家曾單月銷售額過千萬元(人民幣，下同)的門店就將正式閉店。

　　週末，商場內本該人流如織，但路易·威登的太原門店卻顯得平靜。三三兩兩的銷售人員在店內踱著步，顧客寥寥。櫥窗櫃檯裏，LV的貨品看上去並無大幅減少，銷售人員衣著整齊，店內的裝飾品依舊一塵不染，絲毫不見撤離跡象。

　　從2015年底開始，LV相繼關閉廣州、哈爾濱和烏魯木齊3家門店。自LV官方宣佈關閉太原店後，店內大部分商品已陸續打包寄往香港。自2009年1月16日登陸山西太原以來，這家由LV總部精心打造的600平方米的奢侈品店已走過7個年頭。

　　有資料顯示，開業頭5個月，LV太原店的月銷售額均在1000萬元左右，位列中國同級店前三。以至於LV中國總部將太原店年銷售額7000萬元的指標調高至1.2億元。

　　2002年至2012年，是中國煤炭産業發展的“黃金十年”。“煤老闆組團買飛機”“7000萬嫁女”等新聞，一時間成為網際網路熱詞。以LV、卡地亞、普拉達為代表的國際奢侈品牌也悄然進駐山西。

　　近年來，中國反腐屢出重拳。反腐和經濟增速放緩對奢侈品在華銷售的影響尤為突出。據中國奢侈品協會數據，2012年，中國國內奢侈品消費達18365億元，中國消費者在世界各地的奢侈品消費總和佔全球奢侈品消費的25%。而在2014年，兩項數據下降為9550億元和21.9%。

　　2015年，眾多國際奢侈品牌調整在華經營策略。面對銷售業績下滑，香奈兒等一批法國奢侈品巨頭先後下調在華價格，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為。有業內人士表示，中央八項規定執行後，中國內地奢侈品消費的增長已經乏力，奢侈品以往的好日子將一去不返。

　　福布斯資料顯示，除LV外，普拉達等奢侈品牌在中國內地的分店數量也已大減3至5成。據不完全統計，2013年至2015年間，Burberry關閉4家內地門店，Coach關掉兩家，Hermes關了一家，Armani為5家，Prada店數則從49家變成33家。2016年，LV預計會削減20%的中國分店。

　　海外購熱度升溫也是導致中國市場上奢侈品“退潮”的因素之一。據最新的《尼爾森中國出境遊監測報告》顯示，近半數中國旅遊者會在境外旅遊時購買奢侈品。貝恩公司(全球知名諮詢公司)在其發佈的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》分析指出，匯率優勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞成為中國消費者的熱門購物地。

　　山西財經大學MBA教育學院院長衛虎林認為，隨著網際網路時代的來臨和消費選擇的多樣性，民眾的消費理念會愈加理性。同時，中國本土奢侈品牌應提高國際競爭力，塑造中國形象。(完)