網路視頻使用率達73.2% 視頻網站構建生態圈

　　根據中國網際網路絡資訊中心 (CNNIC) 近期發佈的《第37次中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2015年12月，中國網路視頻用戶規模達5.04億，較2014年底增加7093萬，網路視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。其中，手機視頻用戶規模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5% 。手機網路視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。

　　2014-2015年網路視頻/手機網路視頻用戶規模及使用率

　　2015年，網路視頻行業依舊未能擺脫對資本和流量的訴求，馬太效應愈發凸顯，愛奇藝、優酷馬鈴薯、騰訊視頻三強領跑的局面基本確立，與其他視頻網站之間的差距逐漸拉開。整體來看，今年網路視頻行業的發展主要呈現以下兩個特點：

　　其一，各大視頻網站的用戶付費業務明顯增長，收入結構更加健康。隨著網路視頻用戶基數的不斷增長，國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強，線上支付尤其是移動支付的普及，再加上IP(Intellectual Property，智慧財産權)大劇的推動，用戶付費市場從以前的量變積累轉化到質變階段。主要視頻網站在2015年新增的付費用戶數超過之前的積累，用戶付費收入在整體收入中的佔比增大，未來預計會成為視頻網站重要的收入來源。

　　其二，大型視頻網站紛紛加強生態佈局，構建視頻産業生態圈。硬體設備上，視頻網站涉足手機、電視、盒子等視頻收看硬體設備製造及VR(虛擬現實)設備的開發，搶佔硬體入口；在行銷模式上，試水“視頻電商”，實現邊看邊購，同時上線商城業務，給用戶帶來一站式的購物體驗，挖掘視頻的電商價值和內容衍生價值；産業佈局上，一方面成立影視公司，進軍網際網路電影産業，向上游內容製作産業鏈延伸，另一方面加大對IP(Intellectual Property，智慧財産權)網路劇的開發，以優質IP(Intellectual Property，智慧財産權)為基礎，與泛娛樂産業鏈上的文學、遊戲、動漫各板塊深度聯動，將優質內容變現，在大的文化娛樂平臺上互相打通推廣，發揮內容的最大價值。 文/中國網際網路絡資訊中心分析師 譚淑芬