聯合利華打包出售五品牌

　　日前,聯合利華宣佈在非洲將Motions、Just for Me、Consort、Groom &Clean brands和the TCB brand這五個品牌出售給國際性護髮公司Strength of Nature。聯合利華未披露該交易的具體條款。

　　2015年,聯合利華一直在“買買買”,一年間先後收購了專業護膚品牌Muard、高端護理品牌Dermalogica、REN在內的多個品牌,與寶潔公司的“瘦身”形成鮮明對比。不過這家公司現在似乎買不動了。

　　據悉,TCB目前只在部分非洲國家售賣,Motions和Just for Me是專為黑色人種頭髮需要而設計的品牌,Consort和Groom &Clean 是男性護膚品牌。聯合利華北美總裁Kees Kruythoff表示:“我們將繼續致力於多種族護髮和男士護膚類。相信Strength of Nature會使Motions、Just for Me、Consort等幾個品牌充分發揮潛力。”

　　在業內看來,這次打包出售的幾個品牌在適用消費群上局限性較強,能給聯合利華帶來的利潤空間不大。畢竟,聯合利華今年“爆買”的本質原因還是為了提振業績。在競爭對手寶潔出售旗下子品牌的時候,聯合利華在今年先後收購了英國高檔有機化粧品品牌REN、寶潔旗下香氛沐浴露品牌卡玫爾和激爽除北美及加勒比地區以外的業務,同時並購位於墨西哥工廠的生産設施。這一系列並購舉措背後是巨大的業績壓力。根據聯合利華去年四季度財報,雖然相對於創五年最差業績的三季度有所回升,但2014年全年聯合利華整體收入仍然同比減少2.7%,降至59.8億美元。今年上半年,聯合利華盈利下滑18%,約合27.2億美元。在新興市場銷售額增長6%,低於去年同期6.6%的增速。(記者 錢瑜 王瀟立)