網際網路公司鏖戰影視産業 爭奪優質IP

　　9月15日,樂視影業為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預熱。就在前幾日,騰訊宣佈成立企鵝影業,並鉅資投入《鬼吹燈》網路劇。這是影視企業爭奪優質IP(智慧財産權)的延續。

　　今年以來,騰訊、阿裏、樂視、愛奇藝等網際網路公司紛紛出手爭奪內容。業內人士指出,在渠道掌握以及行銷方面,網際網路巨頭佔有優勢。隨著網際網路公司不斷向內容延伸,傳統影視公司空間將被逐步擠壓。

　　加大投入力度

　　經過8月的休整,《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》、《港囧》在9月份陸續上映,助陣中國內地票房突破400億元。

　　影視業巨大的市場空間,成為資本追逐的焦點。9月11日,騰訊宣佈成立企鵝影業,將在網路劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力,並宣佈了8部自製網路劇計劃,計劃每年投資電影10-15部。

　　9月9日,阿裏影業投資的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國首映。事實上,阿裏影業旗下的娛樂寶2014年累計投資了12部大電影,總投資額達3.3億元,投資項目整體票房近30億元。

　　樂視網將定增募集資金下調至48億元,但主要資金還是投向內容;優酷馬鈴薯旗下的合一影業相繼出品《竊聽風雲3》和《後會無期》等多部電影后,計劃每年推出8部院線片。另外,8月份萬達影視戰略投資時光網,佔股20%,雙方將全面開展電影電商O2O業務。

　　分析認為,中國電影市場正處於飛速發展期,而國內移動網際網路用戶也已上億,版權意識的增強和線上播出平臺的壯大,使得原來主要作為渠道的網際網路公司開始向上游延伸。而網際網路技術的發展,使得消費者接觸內容以及製作過程會更加扁平化,這使得網際網路巨頭紛紛加大投入力度。

　　爭奪優質IP

　　優質IP是各大平臺爭奪的焦點。9月15日,樂視影業為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預熱。9月11日,企鵝影業宣佈買下了《鬼吹燈》2部8本網路劇改編版權。據悉,《鬼吹燈》的圖書銷量已達1300萬冊,連續多年佔據各大平臺暢銷書排行榜。

　　在網際網路時代,文化産品的融合加速,遊戲、文學、動漫、影視、音樂不再孤立發展,可以圍繞IP協同發展。

　　券商人士指出,電視劇《花千骨》充分證明了優質IP的強大變現能力。《花千骨》在電視臺和網路平臺上的播放量一直高居第一,並突破多項記錄。而手遊《花千骨》月流水突破2億元,後期還有《花千骨番外篇》的網劇以及電影上映。此外,《捉妖記》以超過24億元的票房突破了由好萊塢大片《速度與激情7》保持的國內票房紀錄。

　　東方證券分析師指出,網路劇帶有強烈的網際網路基因,用“産品”代替“作品”的特徵明顯,不斷將影視作品向網際網路産品演進,將對影視劇行業發展産生重大變革。

　　擠壓影視公司

　　分析人士指出,《大聖歸來》、《捉妖記》等屬於高投入、高風險項目,傳統影視公司手中已有其他內容,不願意冒險。但隨著電影市場快速擴容,越來越多的市場主體加入到電影投資領域,尤其是網際網路巨頭的強勢進入,將對傳統影視公司形成擠壓。

　　今年上半年,傳統影視公司的業績表現平平。華誼兄弟上半年實現收入12.9億元,同比增長167.3%;歸屬於上市公司股東的凈利潤5.04億元,同比增長35.4%。光線傳媒上半年實現營業收入4.14億元,同比增長37.57%,凈利潤8218.75萬元,同比降低19.78%。

　　對於傳統影視公司的出路,博納影業總裁于冬指出,多屏時代到來,影視公司要牢牢抓住內容生産這個環節,滿足三個方面的內容需求,包括院線電影、電視劇、網路劇。未來産業發展差異化是趨勢,網際網路公司平臺鋪設完成後,就是內容和人才的爭奪。（記者 王榮）