業績下滑頻繁關店 百麗達芙妮紛紛謀轉型

　　 近日,中國最大的鞋履零售商百麗國際關閉了旗下同名品牌百麗(Belle)在香港的最後一家門店。雖然百麗國際尚未公佈半年報,不過從其此前公佈的2015/2016財年第一季度(2015年3至5月)財報看,百麗鞋履業務同店銷售額下降7.8%,門店凈減少167家,相當於每兩天就要關閉一家門店。而達芙妮、星期六等的日子也不好過。業內專家表示,女鞋行業發展疲軟,轉型迫在眉睫。

　　 達芙妮上半年關閉181家門店

　　 和百麗國際同樣在香港上市的達芙妮國際,日前公佈的中期業績顯示,上半年公司營業額為43.74億港元,同比減少13.9%,凈利潤為250萬港元,而去年同期是1.72億港元,同比大幅減少98.5%。尤其值得注意的是,達芙妮核心品牌達芙妮和鞋櫃上半年營業額下降13.9%至40.34億元,而且受到高固定成本機構以及主要運營成本通脹壓力的影響,營業利潤率從去年同期的5.7%下跌到了只有1%。同時,其上半年關閉了181家門店。

　　 達芙妮方面表示,集團業績下滑主要是由於宏觀經濟增長放緩,消費者消費意願疲軟;電子商務渠道快速增長,使其與零售商的競爭加劇。集團管理層認為,春夏季延遲帶來額外挑戰,大眾女鞋市場部分地區提早大幅打折,導致市場出現激烈競爭。

　　 和達芙妮同一天公佈財報的,還有在深圳上市的佛山女鞋品牌星期六,上半年其營收同比下降3.81%為8.45億元,凈利潤則同比下滑了18.91%為0.27億元。星期六方面在財報中把利潤的下滑歸結為:“公司主要渠道百貨商場競爭激烈,銷售持續疲軟以及上半年自營店和分銷店數量的減少”。據了解,星期六去年一年就關閉了近400家門店。

　　 目前,在幾家女鞋上市公司當中,僅有千百度上半年維持了業績的增長。千百度8月最後一天公佈的中期業績顯示,上半年總收益為14.16億元,同比增長14.1%,凈利潤為1.11億元,較去年同期增長13.5%;2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　 行業面臨普遍困境有待轉型

　　 女鞋行業如今正面臨著普遍性的困境,有業內人士認為,鞋類行業現在整體面臨著零售渠道變革的問題,不能再盲目地大規模擴張。在爆發性的開店後,市場已趨於飽和,而隨著房租、廣告等成本的上漲、電商的衝擊,鞋業已經過了發展黃金期,關店或將成為常態。如果不考慮轉型,未來幾年仍將面臨很大壓力。

　　 記者走訪廣百中怡店、天河城百貨等女鞋專櫃時,銷售人員也表示生意確實不如以前好做。一位正在試鞋的陳小姐表示不會當即買單,“試好了款式和碼數,回去上網看看有沒有價格更便宜的”。這樣的情況並不是少數,在一定程度上也導致了實體店銷售額的下滑。

　　 面對市場疲軟和業績下滑,幾大女鞋品牌也在積極轉型希望尋求新的增長點。以百麗為例,除了主營業務外,百麗同時還運營有運動和服飾類別,特別是運動類別在一定程度上對衝了鞋類的疲軟,此前一季報顯示其鞋履業務同店銷售額下降7.8%的同時,運動、服飾業務同店銷售額則增長了12.4%。在之前的股東大會上,百麗CEO盛百椒就表示,運動、服飾業務由於過去幾年已經歷低迷,市場已完成去庫存,表現較佳,利潤率趨勢良性,期望在目前鞋業疲軟的大環境下,可借助運動、服飾業務幫補。

　　 除了品類的突破外,女鞋品牌還在渠道上進行變革,都在積極發展電商業務,並尋求線上線下業務的融合。盛百椒表示,儘管目前電商業務的銷售佔比不大,比例少於3%-4%,對整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。不只是百麗,千百度方面也表示將進一步發展O2O策略,一邊更好地行銷産品及推廣品牌,包括拓展天貓和京東等線上銷售平臺,線下提升門店消費體驗及拓展業績突出地新授權品牌專賣店網路。

　　 有分析認為,目前品牌多將電商視為清理庫存的渠道,在和線下互動等方面並未實現品牌推廣的預期效果。據了解,上半年在電商渠道取得業績增長的達芙妮,早已開始了線上渠道的品牌推廣嘗試,今年7月與天貓達成深度戰略合作,將其全明星行銷優勢延伸至電商平臺,在“達芙妮天貓超級品牌日”推出“女神降臨送驚喜”等活動。(記者 錢瑋玨)