波司登現關店潮 半年關閉零售網點3436家

　　據中國之聲《新聞晚高峰》報道，寒冬降臨，正是準備禦寒衣物的時機。這也為積壓冬裝提供了一個過得去的行銷藉口。

　　但如今，情形似乎正在變得不同尋常。波司登國際控股有限公司，這家中國本土最大的羽絨服生産商忙著收縮傳統渠道，被爆從2014年3月31日至9月30日的6個月中，關閉了3436家羽絨服零售網點。

　　波司登怎麼了？波司登會是下一個李寧嗎？

　　波司登以羽絨服製造起家，早在1994年便以“波司登”品牌進入羽絨服生産領域，此後相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個子品牌，形成品牌矩陣。根據2013年相關數據，以上四個品牌佔據中國羽絨服市場37.8%的份額，是當之無愧的行業領頭羊。

　　只是，羽絨服這件物品，只能冬天穿，夏天不能穿。所以，去季節化，就成為波司登的一個改革重點。這事兒説起來容易做起來，費盡心血，非羽絨服業務卻進展緩慢，到頭來，波司登還是一家羽絨服生産商。截至2014年9月30日，羽絨服業務佔波司登總收入的85%以上。

　　對於“關店潮”，波司登人怎麼看，我們不知道，但是業內人士提醒，認清自身優劣，構築核心競爭力，才是走出危機、在競爭中立於不敗之地的不二法門。