電商“貓狗大戰”掐到時尚圈 京東阿裏開搶服裝生意

　　 京東和阿里巴巴之間的“貓狗大戰”已蔓延到時尚圈。8月28日，天貓宣佈整體時尚化後，首推“天貓新風尚”，線上活動開始三天銷售額已達50億。而京東近日也針鋒相對地推出秋冬時尚新品發佈會，並將與《時尚芭莎》進行深度合作。有分析稱，在家電數位3C和圖書兩大類目市場格局穩固之後，服裝成為雙方最看重的類目之一。

　　 時尚圈很可能將成為電商界近幾年內最主要的戰場。京東和天貓此次爭奪的是時尚服裝的電商領導者大旗，因為這是銷售額和利潤貢獻率都較高的優質品類。天貓方面稱，新風尚線上活動開始後，茵曼、阿迪、韓都衣舍等品牌活動期間成交額同比日常翻了5-11倍。

　　 據了解，京東從2010年開始進行全面地綜合化大擴張，圖書、服裝兩大類目是重點類目。四年後的今天，京東用戶的男女比例已趨平衡。而天貓近年來在力推男性市場的同時，也擔心女性用戶流失，因此時尚升級應聲而來。

　　 業內人士分析，時尚化是電商未來的趨勢，並且是爭奪年輕人市場的利器，在用戶自然增長放緩的情況下，如何提高平臺的黏性以及改善電商在用戶心目中的定位，需要電商平臺做本質的轉變。這也是電商行業不斷加碼在大牌入駐、新品首發的真正意圖。

　　 雖然阿裏和京東已經穩固市場前兩位，但雙方對版圖的爭奪依然難解難分。艾瑞諮詢發佈的《2014年第二季度中國網路購物市場交易規模報告》顯示，天貓市場份額佔比57.3%，環比第一季度增長近7%，繼續領跑B2C市場；京東以21.2%的市場份額位居第二，環比下降2.1%。

　　 自IPO以來，京東股價飆升並站上了400億美元高市值神壇，但卻一直在虧損。其2014財年Q2財報顯示，凈營收為人民幣286億元，同比增長64%，凈虧損人民幣5.825億元，而上年同期凈虧損人民幣2830萬元。京東方面稱，凈虧損的同比增加主要源於與騰訊戰略協議中所涉及的資産及業務收購帶來的無形資産的攤銷費用。京東方面在財報分析會上稱，移動戰略目前還處於初期，自有APP轉化率較高，微信入口的轉化率較低，移動QQ入口轉化率還處於初級階段。（記者 林曦）