“賣身”未果 伊麗莎白雅頓凈虧1.5億美元

　　“賣身”未果的伊麗莎白雅頓業績繼續頹廢。日前，伊麗莎白雅頓公佈的2014財年業績顯示，公司錄得收入11.6億美元，同比下降13.4%，凈虧損1.5億美元，而2013財年凈利潤為4071萬美元，毛利率也從46.8%下降至40.3%。

　　對於其銷售業績大幅下滑，伊麗莎白雅頓表示，由於Taylor Swift和Justin Bieber等明星香水銷售大幅萎縮導致凈利潤巨幅虧損。其中2014財年四季度公司的凈虧損就高達1.6億美元，毛利率也由44.4%下降到21.4%。

　　面對不佳的市場表現，伊麗莎白雅頓自今年6月便公佈了大規模重組及成本削減計劃，涉及裁減全球職位、退出低回報業務、終止部分香水代理合約、關閉效益不佳零售點和結束波多黎各分公司等，預計整個計劃將最終每年削減4000萬-5000萬美元的成本。

　　在宣佈重組計劃之前，伊麗莎白雅頓還計劃將自己“賣身”給韓國LG樂金生活健康公司。但LG樂金生活健康公司隨後表示放棄收購，並指出，“我們希望選擇更有利於推動企業價值長遠增長的公司”。

　　面對伊麗莎白雅頓不佳的市場表現，中投顧問研究院常軼智認為，公司獨立運營可能更有利於挽回業績虧損局面，可憑藉一線品牌的頭銜重新優化産品結構，明確發展的新方向，提升産品的競爭力。(齊琳 趙秀靜)