湛江店停業 王府井華南區發展受挫
王府井廣州店。實習生鄭凱夫 記者王燕 攝
華南區業績為王府井七大區域中銷售額唯一負增長的區域
用“南橘北枳”來形容中國第一百貨王府井並不為過,王府井華南區又一百貨經營不下去關門。昨日,記者獲悉,開業僅一年多的王府井湛江店7月11日起停業。進入華南區18年,王府井在華南區的發展卻威不起來。去年年報顯示,七大區域中,唯有華南區的營業額呈負增長,而且幅度超過一成。
根據資料顯示,王府井湛江店是在2012年12月開業,地處湛江霞山核心繁華商圈,總面積達到4萬平方米。當時該店的開業頗具意義,因為是王府井進入廣東16年後,在廣東首次實現連鎖破冰。
湛江、南寧門店
接連陷經營困境
至於關店原因,根據官方表示,由於市場變化和公司經營需要,故決定撤離湛江市場。而當地業內人士則表示,一是受到大市場環境的影響,二是因為沒有充分了解湛江市場而導致經營狀況差。王府井2013年報顯示,湛江門店去年虧損3016萬元。這是華南區失敗的門店。
此外,2008年2月,僅僅經營了3年多的王府井南寧店因經營不理想在南寧擱淺。由於物業糾紛王府井砍不斷這家分店,2011年12月,王府井將該店轉型奧特萊斯,目前仍在艱難培育中。
有業內人士指出,北方百貨業龍頭王府井在華南區遭遇水土不服,特別在零售低迷情況下受衝擊更明顯。
廣州門店
客流降 業績增長乏力
而蟄伏廣州東山18年的王府井華南第一店,至今仍難以躋身廣州主流百貨行列,而且近年來客流呈下降趨勢,業績增長乏力。
昨日,記者在廣州王府井看到,前來購物的消費者寥寥無幾,而相比廣州其他百貨商場,該店硬體老化,停車位僅有30多個。據了解,幾年前提出的擴場計劃基本告吹。
不過,從今年5月份以來,王府井圍蔽了幾百平方米,正在進行裝修,包括加裝扶手電梯。但是目前來看,工程影響了購物環境,也擠走了部分品牌。
有業內人士透露,近幾年廣州商業的發展,特別是廣百進駐農林下路之後,廣州王府井客源被大量分流,目前以東山區的北客為主。而該店之前大為依賴的機團生意,由於國內的整頓之風也大受影響。
記者翻閱王府井2013年年報也看到,目前王府井所擁有的華中、華北、華南、西南、西北、華東、東北7大區域中,唯有華南區(包含廣東、廣西地區)營業收入呈現負增長,同比上一年減少幅度高達10.46%。
而王府井此前的財務報告也顯示,前年中起華南區銷售已現頹勢,負增長0.19%,全年負增長0.07%。
“目前王府井在兩廣僅剩2家門店,有限的規模也束縛了其發展,未來業績仍然承壓。特別是廣州門店,裝修工程導致部分專櫃撤出,將影響今年業績。”有分析人士指出。
而記者了解到,王府井近期計劃進駐佛山及東莞。不過,某業內人士指出,廣東二、三線城市多以傳統本土文化佔主流,北方味比較重的王府井進駐這些地方,本土化的考驗更大。該人士支招,零售業本土化至關重要,王府井可以換個品牌開分店,而王府井只在背後提供支援。 文/記者林曉麗
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