嬰幼兒教育市場2020年或達百億 中企需補兩塊短板

　　■本報記者 桂小筍

　　除了熱門的TMT行業之外，還有什麼領域能在未來釋放巨大的市場空間呢？至少嬰幼兒教育行業可以納入我們的觀察範疇。5月5日出臺的2014年中國特許加盟投資景氣調查顯示，在2014年最被看好的特許行業投票中，兒童早教躋身前三位。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈對《證券日報》介紹，到2020年，嬰幼兒教育行業市場或將達到百億元的規模。不過，巨大的市場份額背後，國內外企業的競爭差距不容忽視，蔡靈認為，國內企業在教學資源和管理模式方面目前不佔優勢。

　　“剛需”致早教大受青睞

　　嬰幼兒教育領域為何受到青睞？中國連鎖經營協會秘書長裴亮的分析或可解惑：與民生相關的剛性需求更具抗跌性，有更好的抗風險能力，而飲食與兒童教育都屬於剛性需求。

　　來自中國連鎖經營協會的資料顯示，我國嬰幼兒教育市場經過10多年的發展，已經進入較為穩定的發展時期，以紅黃藍、東方愛嬰等為代表的本土幼教機構和以金寶貝、天才寶貝等為代表的海外品牌共同佔據著當前的市場。而為快速市場佈局的速度，許多企業將目光盯在了用特許加盟的方式上。將在2014年5月9日-11日在北京國家會議中心開幕的“中國特許展”，目前吸引著一批嬰幼兒教育機構的加盟。參展的幼兒教育品牌有包括紅黃藍、悠遊堂、愛心灰姑娘、積木寶貝、東方童、聖巴赫、天線寶貝等30多個品牌，涉及幼兒舞蹈、鋼琴、潛能的開發培養。

　　在行業從業者看來，這個行業以連鎖經營的方式開拓市場，優、劣勢十分明顯，“從教育領域來看，目前全國各地教育資料參差不齊，連鎖經營有望打破地域性的教育發展桎梏。不過，加盟商的素質直接影響到品牌的拓展和發展。以兒童教育品牌發展為例，加盟商具有一定的申請門檻，並不能只是為了賺錢而加盟，而是需要具備愛孩子、熱愛教育的初衷，並且擁有豐富的管理經驗。另外，加盟商還需具備協作精神，帶動連鎖經營體系內部需要中心之間和中心同總部之間的協作。挑選合適的人參與到品牌發展中來，人才已經成為發展的瓶頸。”The Little Gym小小運動館中國CEO胡巍對《證券日報》介紹。

　　國內外企業角逐市場

　　The Little Gym1976年創立，2010年8月進入中國，胡巍介紹，針對中國市場，將會加快在省會城市和經濟發達城市的發展。2017年全國將會有100家中心。

　　“小小運動館在中國的發展首先是注重品質，然後才是速度。”胡巍稱，連鎖經營擴張過速，勢必造成品質層次不齊等問題。品牌進入中國前三年，開設新中心很謹慎、比較慢，注重品質。待基礎夯實之後，近期開始加速發展。同時，持續改進管理和支援體系。小小運動館中國在老師培訓、IT系統、新課程産品創新等方面與美國同步接軌。例如，在中國對課程的品質從上到下嚴格把關，中國的CEO胡巍親自上課、加盟商必須通過上課考核，並且掌握課程。

　　在分析人士看來，相較海外品牌對市場的積極佈局，國內企業在此輪角逐過程中要積極補充短板。蔡靈認為，國內企業需要進一步提高競爭力，凸顯中國教育特色。

　　“在國內外企業的角逐中，國外企業佔據上風，在早教機構前三甲中就有兩家為外企，金寶貝和美吉姆。這是由於國外早教機構的師資水準較高，管理較為完善，而且中國許多家長也傾向於讓子女接受西式教育，較早接觸英語。而國內企業在教學資源和管理模式方面不佔優勢。”蔡靈稱。