《讀者》IPO計劃募資5億 辦刊物及手機報項目均不被看好

　　晨報訊（首席記者 王潔）被喻為“中國人的心靈讀本”的《讀者》也要上市了，但資本市場似乎並不看好。4月30日，證監會官方網站上披露了讀者出版傳媒股份有限公司的招股説明書。這家以《讀者》雜誌為核心的傳媒公司，計劃從股市上募集5億元。

　　招股説明書顯示，《讀者》每月發行量為逾700萬份，每年的銷售額達到1.88億元。2013年，讀者傳媒的主營業務收入為6.77億元，其中期刊的貢獻為2.08億元，佔比近三成。公司另一重要的利潤來源是圖書出版業務，它是甘肅省中小學最大的教材發行代理單位。2013年，讀者傳媒的教材教輔類出版物的總品種多達1937種。讀者傳媒從中獲得營業收入2.59億元，毛利率26.43%，這是公司的第一大業務。

　　此外，讀者傳媒上市後，打算把2.5億元的募集資金投入到辦報辦刊中。公司稱，擬募集資金將投入創辦或升級一批綜合閱讀類、家庭理財類或高端時尚類等六大刊物，刊物的盈利模式為“期刊發行和廣告收入”。讀者傳媒的另一個募投項目是“專題資訊手機報”。公司稱，將以“手機報”的形式，向特定的目標客戶提供法律法規、醫藥、保健養生、幼兒啟蒙和居家生活等五方面的專題資訊。

　　不過，無論是六大刊物還是手機報，市場並不看好。一位資深傳媒人士表示，如今的手機報基本沒落了，現在已經很少有人願意為手機報掏錢買單了。但讀者傳媒卻打算向股民募集1348.7萬元，去做已然看衰的手機報，“這簡直是作死的節奏！”

　　不過，近年來，讀者傳媒在其他領域也投入了不少“心思”。其擁有甘肅銀行2.87%的股權；在影視製作上，繼2011年和2012年向《射天狼》、《廣州十三行》等四部電視劇投資5100萬元後，2013年，讀者傳媒又斥資5000萬元，投拍《武則天》等四部電視劇。但招股説明書顯示，2013年，讀者傳媒實現合作收益-300萬元，原因是“影視投資虧損”。