近年來,在聚美優品等一線電商巨頭的努力,品牌授權這一概念迅速走紅,並再度成為各電商平臺熱捧的香饃饃。據業內資深人士透露,由於行業的特殊性,化粧品電商是天生就會受到質疑,其從一齣生開始就充滿"原罪"。這是因為,2011年之前的化粧品網購市場盤子比較小,絕大部分品牌廠商持觀望態度,因此,很少會對化粧品電商會進行授權,而化粧品電商也很少將品牌授權作為主要賣點加於宣傳,整個市場差不多是處於"民不舉,官不糾"的狀態。
但從2012年開始,中國化粧品網購快速膨脹,讓越來越多的美粧品牌觸網、觸電,而品牌授權這一概念也越來越受到品牌廠商及電商企業的重視,電商的品牌授權問題也被提到了日程上。事實上,2010年成立的聚美優品,在品牌授權上做了大量的工作,巴黎歐萊雅、絲塔芙、資生堂、謎尚、英國AA網、嬋真、芙優潤、菲詩小鋪、蜜絲佛陀、美寶蓮、玉蘭油、思妍麗、高夫等近千家知名美粧品牌建立了官方授權合作關係。
對此,聚美優品相關負責人表示,"正品低價和用戶體驗是化粧品類電商發展的雙核,而充滿正能量效應的品牌授權既是B2C企業綜合實力的一次巔峰較量,同時有助於加快行業洗牌的進程,並促使行業資源和分散的市場份額逐步向優勢企業集中。從長遠來看,這對行業來説是好事,而眾多官方授權的品牌旗艦店集群的出現,可以進一步加速中國化粧品網購正品化、合法法、規範化時代的到來。"
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