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男裝業競爭激烈現低增長 雅戈爾推原創設計"會呼吸的襯衫"

2014-03-27 09:50 來源:中國新聞網 字號:       轉發 列印

  中新網3月27日電 今年春天,一款“會呼吸的襯衫”進入雅戈爾2000多家零售終端。在昨日開幕的中國服裝服飾博覽會上,雅戈爾展示了這一最新成果,漢麻水洗襯衫汲取雅戈爾産業鏈精髓,既保留了漢麻纖維抗菌、防紫外線、吸濕排汗等天然健康特性,又經過義大利精水洗工藝處理,達到了柔軟絲滑的貼身效果,所以被稱為“會呼吸的襯衫”。

  五年前,雅戈爾邁出向品牌運營轉型的第一步之後,時尚、科技、文化成為發展關鍵詞,幾年間通過整合全産業鏈研發設計能力,不斷提高自主品牌的原創設計能力。去年開始,男裝行業呈現低增長態勢,在日趨激烈的競爭環境下,雅戈爾接連主動出招。

  服裝作為人們生活的必需品,最能體貼感知人體渴望呼吸的狀態。雅戈爾通過漢麻水洗襯衫這一原創産品,讓消費者能夠把自然、健康穿在身上。從社交網路到日常生活,環保的生活態度,回歸自然的時尚追求,都是當下熱門話題,漢麻水洗襯衫也在雅戈爾“享受水洗”、“愛上漢麻”微互動活動中攢足了人氣。

  在這次展會上,雅戈爾家族品牌YOUNGOR、GY、MAYOR一同亮相,展示秋冬季都市生活的時尚態度。三大品牌以精湛工藝雅致格調一脈相承,其中YOUNGOR品牌突出免熨、抗皺等獨特功能,以經典、商務、休閒三個系列滿足現代都市生活多元化的著裝需求;GY品牌則為年輕一代消費群體,提供清新、陽光、朝氣蓬勃的時尚選擇;MAYOR致力於高端品牌鑄造和高端量體定制業務。

  近年來國內服裝市場出現的定制熱潮、奢侈品熱潮,被視為消費者著裝文化不斷轉變的體現,除了更趨向健康環保的生活方式,消費者越來越注重不同時間、場合都能穿著的舒適得體。

  雅戈爾對子品牌有著精準定位,並致力於推動全産業鏈研發設計能力的整合。轉型之初,設計人員加強了系列産品、組合産品設計企劃,在布料開發中將優勢産品DP免熨襯衫、純羊毛抗皺西服的免熨基因,移植到褲子等更多産品,為消費者提供更具指導性的著裝搭配。

  隨著轉型升級步伐的加快,雅戈爾為設計團隊加入了更多國際化視野,引入義大利知名設計師擔任設計總監,並相繼已在或將在國外的米蘭,國內的北京、上海和廣州等城市設立設計中心,拓寬視野,緊跟市場脈搏,研發更具市場競爭力的産品。在2014年秋冬産品中,有多款冬令夾克專為氣候寒冷的北方市場設計開發。一個産品多種版型銷往不同市場的傳統做法在悄然改變,為不同地域消費者專屬定制的産品,貼合當地人體型,適宜當地氣候、消費觀念,讓消費者更暖心。

[責任編輯: 楊麗]

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