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美媒:沃爾沃在華行銷打瑞典純凈環境“血統牌”

2013-12-28 08:42 來源:環球網 字號:       轉發 列印

  據美國《華爾街日報》12月25日報道,今年早些時候,沃爾沃汽車公司決定從其歷史記錄中撕下一頁,開始在中國推廣該公司10年前設計的一項技術。該技術旨在過濾樺樹花粉,使車內空氣變得更加潔凈。眼下中國消費者對上海和北京等城市嚴重的空氣污染狀況倍感擔憂,在這一背景下,沃爾沃汽車的這一決定完全符合公司的策略,即重新將重心放在安全性和瑞典純凈環境的傳統行銷點。

  這家擁有86年曆史的汽車製造商正處於關鍵時期。該公司正在執行一項110億美元的五年期投資計劃,希望藉此強化中國市場銷售轎車和運動型多用途車(SUV)的産品線。這項截至2015年的計劃包括在中國興建新的工廠,引入新的發動機以及創建支援一系列新車型的平臺等措施。首款全新車型將於2014年上市。

  沃爾沃汽車公司在2010年被中國汽車企業浙江吉利控股集團收購。而沃爾沃汽車力爭通過強調其源於瑞典的品質來樹立品牌知名度。該公司首席執行長薩穆埃爾松在接受採訪時表示,公司重在宣傳其安全性、潔凈環境和北歐斯堪的納維亞風格設計等卓越品質。

  《華爾街日報》指出,在中國市場,沃爾沃S60車型的宣傳語是“純凈空氣,近在咫尺”,這對於生活在嚴重霧霾中的中國消費者而言極具吸引力。趙小俠

[責任編輯: 雍紫薇]

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