第二批15家基金公司入淘寶開店 又來“打醬油”？

　　這幾天，剛開業不足兩個月的淘寶基金陸續迎來了第二批“賣家”開張潮，其中包括建信基金、博時基金、招商基金、國投瑞銀基金、景順長城基金等15家基金公司。

　　數據顯示，截至12月22日，淘寶基金平臺的成交轉換率平均達到24.6%，遠遠超過傳統渠道的成交轉換率。此外僅易方達淘寶店舖就累計為消費者帶來理財收益200余萬元。

　　不過，就目前來看，相對於同門餘額寶的風光來説，淘寶基金錶現得中規中矩，並不搶眼。很多評論人士稱基金公司只“打了個醬油”。

　　對於外界的種種質疑，“入淘”的基金公司們倒是很淡定，“對於基金‘入淘’很多人都關心成交量，但其實我們更關心的是全店成交轉換率和客單價。”泰達宏利首席市場官李琦表示，現在更多的是在學習了解，學習怎樣運營好淘寶店舖，不斷地把握運營淘寶店舖的關鍵點。

　　浸潤基金行業10年的國泰基金行銷部負責人范恩潔認為，“對於基金産品而言，我們並不需要靠一個所謂的節日打亂正常的投資行為，適配的産品和適當的時機才能培養客戶理性的理財習慣。”

　　來自淘寶理財的工作人員開妍表示，與常規的、在淘寶上售賣的其他商品不同，基金産品無法將貨品實際的物流過程展示，也無法直接套用常規的商品評價體系。前期籌備的過程當中，基金公司與淘寶花費了很多時間在系統的對接和基金産品本身的風險控制上，重點是怎樣將傳統的基金購買流程，在合規的背景下優化為符合淘寶用戶購買習慣的流程。

　　業界分析人士認為，與餘額寶的思路不同，上淘寶開店的基金公司需要專注于自身的核心競爭力，形成自己的品牌影響力，從而擴大市場份額，因此，他們必須有自己主推的産品，不能簡單地認為網際網路用戶是理財“小白”就不假思索地一致對待。

　　根據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》，今年10月31日，淘寶網獲得證監會出具的無異議函，成為網際網路首家為基金銷售機構提供服務，開展業務的第三方電子商務平臺。截至目前，已有32家基金公司陸續在淘寶基金上開設基金店舖，提供貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金等200多款産品，實現開戶、下單、支付、管理等一站式服務。