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看好數字音樂 運營商網站巨頭爭相出手

2013-12-12 10:47 來源:南方日報 字號:       轉發 打印

  雖然相對的投入不大,但是阿里巴巴近來在數字音樂領域的版圖擴張卻格外引發業內關注,繼年初宣布收購蝦米後,最近又有消息稱,阿里巴巴要收購手機音樂播放器天天動聽,年初不為人所重視的阿里巴巴音樂事業部似乎正在不斷地擴張。

  在不少業內人士看來,一向“高瞻遠矚”的阿里巴巴,這次看好的是數字音樂的未來。

  “選秀”讓數字音樂有新玩法

  不管是《中國好聲音》還是《我是歌手》,遍地開花的選秀節目如今已經成為最火爆的綜藝節目,而在如今選秀大潮正當到之時,數字音樂市場可謂也迎來了春天。據尼爾森數據報告,2013上半年在線音樂的播放量超過了500億首;而據微博內部數據顯示,用戶發布與音樂相關的微博,共計3.84億次,由此可見,數字音樂已經開始真正融入生活。

  “與以往單純的收聽音樂相比,現在的數字音樂行業玩法多樣化了很多。”在業內人士看來,隨著移動互聯網和傳統互聯網內多樣化的產品模式的誕生,數字音樂也正經歷著不一樣的轉變。“目前收入來源主要是YY唱區。”作為一名新時代的網絡歌手,那瀟予在眾多互聯網巨頭還不能從數字音樂領域獲得盈利的情況下,已經利用互聯網讓自己的歌聲成為了自己的職業。據南方日報記者了解到,如今類似那瀟予這樣能夠依賴各種互聯網平臺生存的“網絡歌手”並不少見,而各種選秀和比賽則讓他們也有了“營銷”的舞臺。參加“沃音樂校園歌手爭霸賽”唱吧賽區的黃嫄坦言,通過參加選秀比賽,讓自己擁有了很多喜歡自己唱歌的粉絲。

  據南方日報記者了解到,在YY平臺的唱區上,通過粉絲的各種“捧場”,“網絡歌手”可以在平臺上獲得相應的提成收益,而通過參加各種選秀節目,則可以讓“網絡歌手”的粉絲大量增加,相應地可以獲得更客觀的收入。

  運營商探索數字音樂“長尾”

  數字音樂作為互聯網甚至移動互聯網中普遍被看好的一種“消費品”,如今也越來越受到運營商的重視,而運營商對數字音樂的“深度介入”,也讓數字音樂的商業模式有了更大的想象空間。

  “‘沃音樂校園歌手爭霸賽’追求多贏模式,開放,不排斥任何合作的可能,整條數字音樂產業鏈的各環節或多或少都有代表參與。”中國聯通音樂運營中心相關負責人在接受記者採訪時就表示,通過舉辦選秀比賽,利用線上賽區和線下校園的推廣,比賽打破了傳統電視媒體對選秀節目的壟斷,把主戰場搬到表現形式更為豐富的移動互聯網平臺。作為數字音樂盈利模式的新嘗試,參賽者的作品還有機會被沃音樂收錄為手機炫鈴,參與收益分成,賺取人生的第一桶金。“只要你有好作品,就有好的收益。”對于不少在互聯網平臺上為粉絲而唱的“網絡歌手”看來,運營商的滲透讓他們的作品有個更廣闊的商業價值。“UGC(用戶貢獻內容)的市場份額將越來越大,且是不可逆的。中國聯通音樂運營中心已經意識到這個機會。正醞釀一個‘沃音樂人’的音樂人養成和孵化平臺。為合作夥伴的優秀音樂人提供一定的幫助及服務,讓他們在運營商收入獲得一定分成。”

  據《中國手機上網行為研究報告》顯示,手機音樂始終保持著較高的應用率。而在日本,用戶通過手機下載的音樂數量已經是通過電腦下載數量的10倍,通過互聯網平臺、網絡歌手和運營商等全產業鏈的參與,數字音樂產業將會迎來巨大的變革。

  南方日報記者 葉丹

[責任編輯: 王偉]

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