易觀國際最新發佈報告顯示,今年三季度,中國戶外電子屏廣告市場規模達到24.76億元,環比增長15.3%,同比微幅增長0.9%。
易觀國際表示,從整體情況看,受經濟回暖的影響,廣告主對中國市場的信心增強,在三季度增加廣告預算,從而推動了戶外電子屏廣告市場規模環比上升,但同比增長僅為0.9個百分點,基本處於停滯。
三季度戶外電子屏廣告市場的細分市場格局略有變化:
商業樓宇聯播網廣告的市場份額為37.6%,較二季度下滑1.9%,但仍處於領先地位。從長遠來看,這種廣告有相對精準的人群定位,有助於吸引更多網際網路廣告主和當地中小廣告主投放。
公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%,較二季度上升1.8%。通過加強內容佈局和豐富廣告運營模式,公交地鐵電視廣告實現了更為健康的發展,因而受到部分廣告主的關注。
超大LED電子屏廣告的市場份額為17.8%,較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因:一是在廣告主行銷下沉的同時,運營商逐漸完善了區域點位佈局,促進了三季度市場規模的提升;二是商圈受眾的行銷價值凸顯,LED電子屏廣告強化品牌認知度的廣告效果受到越來越多廣告主的青睞。馬岩
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